Estrategias de marketing digital para el posicionamiento turístico del cantón Tosagua

Gina Ximena Campozano-Chiquito

Autores/as

Campozano-Chiquito Gina Ximena Universidad Estatal del Sur de Manabí. Jipijapa, Ecuador. https://orcid.org/0000-0002-6542-3069

Palabras clave:

estrategias de marketing digital, posicionamiento turístico, cantón Tosagua, demanda potencial, turismo

Resumen

DOI: https://doi.org/10.46296/rc.v8i15.0339

El presente artículo tiene como objetivo general diseñar una estrategia de marketing digital para el posicionamiento turístico del cantón Tosagua, mismo que se basa a través de la implementación de una metodología de enfoque mixto de tipo descriptivo basado en métodos cuantitativos y cualitativo de diseño no experimental, utilizando técnicas como la entrevista al director de turismo del Gad del cantón Tosagua, la encuesta a la demanda potencial con el fin de conocer gustos y preferencias, y el mapeo con el fin de identificar las estrategias de marketing digital. Por lo tanto, los principales resultados en esta investigación arrojan que el cantón Tosagua cuenta con estrategias de marketing digital, sin embargo, deben mejorar para de esta fomentar e incentivar el turismo de esta localidad.

Palabras claves: estrategias de marketing digital, posicionamiento turístico, cantón Tosagua, demanda potencial, turismo.

ABSTRACT

The general objective of this article is to design a digital marketing strategy for the tourist positioning of the Tosagua canton, which is based on the implementation of a mixed approach methodology of a descriptive type based on quantitative and qualitative methods of non-experimental design, using techniques such as the interview with the director of tourism of the Tosagua canton's Gad, the survey of potential demand in order to know tastes and preferences, and mapping in order to identify digital marketing strategies. Therefore, the main results of this research show that the Tosagua canton has digital marketing strategies, however, they must improve in order to promote and encourage tourism in this locality.

Keywords: digital marketing strategies, tourism positioning, Tosagua canton, potential demand, tourism.

Información del manuscrito:
Fecha de recepción: 21 de octubre de 2024.
Fecha de aceptación: 27 de diciembre de 2024.
Fecha de publicación: 10 de enero de 2025.

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