Marketing digital y redes de investigación

Leonardo Mauricio Zanella-Martínez; Enrique Cristóbal Zambrano-Pilay; Fidel Ricardo Chiriboga-Mendoza

doi:10.46296/rc.v2i4.0033

Autores/as

Zanella-Martínez Leonardo Mauricio Investigador ecuatoriano independiente. Profesor universitario de instituciones de Educación Superior. Consultor empresarial. Ecuador. https://orcid.org/0000-0002-2388-5767
Zambrano-Pilay Enrique Cristóbal Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí. Ecuador, ULEAM. Manta, Ecuador. https://orcid.org/0000-0002-9329-0929
Chiriboga-Mendoza Fidel Ricardo Profesor Titular de la Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí. Ecuador, ULEAM. Manta, Ecuador. https://orcid.org/0000-0002-3378-8610

DOI:

https://doi.org/10.46296/rc.v2i4.0033

Palabras clave:

marketing, comunicación digital, estrategias, investigación

Resumen

Hoy por hoy, la invención de nuevas tecnologías de la información y la comunicación (TIC) en conjunto con la creciente globalización, han facilitado que las empresas implementen estrategias de marketing en el predominante entorno digitalizado, agilizando de esta forma el proceso de comercio. A pesar de esto, las empresas deben tener en cuenta el liderazgo ético resulta en una estrategia eficaz que genera competitividad en los mercados contemporáneos. En este contexto, las mismas optan por la implementación de estrategias de mercadotecnia digital, consideradas el principal referente con respecto a las formas de mercadotecnia contemporáneas. En primera instancia, para comprender el nexo existente entre las redes de investigación y sus implicaciones en el marco contextual del marketing digital, resulta indispensable clarificar y definir los términos de Marketing y comunicación digital, así también como contextualizar en que marco pueden ser implementados por las empresas en un ambiente global a través de redes de investigación.

Palabras claves: marketing, comunicación digital, estrategias, investigación.

ABSTRACT

Today, the invention of new information and communication technologies (ICT) in conjunction with increasing globalization, have made it easier for companies to implement marketing strategies in the predominant digitized environment, thus streamlining the trade process. Despite this, companies must take into account ethical leadership resulting in an effective strategy that generates competitiveness in contemporary markets. In this context, they opt for the implementation of digital marketing strategies, considered the main reference regarding contemporary forms of marketing. In the first instance, to understand the existing nexus between research networks and its implications in the contextual framework of digital marketing, it is essential to clarify and define the terms of Marketing and digital communication, as well as to contextualize in what framework they can be implemented by the companies in a global environment through research networks.

Keywords: marketing, digital communication, strategies, research.

Información del manuscrito:
Fecha de recepción: 13 de mayo de 2019.
Fecha de aceptación: 09 de julio de 2019.
Fecha de publicación: 10 de julio de 2019.

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