Herramientas digitales y gestión publicitaria en la unión de artistas populares, Sede - Provincia de Santa Elena

Resumen

Las herramientas digitales son aquellas plataformas que permiten la creación de contenidos de forma dinámica y eficaz para la difusión de información, su función en el ámbito institucional es trascendental. Por consiguiente, la finalidad de esta investigación radica en evaluar el uso de herramientas digitales y gestión publicitaria en la Unión de Artistas Populares de la provincia de Santa Elena para alcanzar un posicionamiento adecuado en la comunidad peninsular; ante ello, se determinó como hipótesis que, la aplicación de las herramientas digitales impulsará correctamente la gestión publicitaria en la asociación. Con relación a la metodología empleada, se trabajó con el enfoque cuanti – cualitativo, con un diseño descriptivo y no experimental, incorporando los siguientes instrumentos: encuesta, entrevista lo que permitió conocer la realidad de la situación – conflicto, considerando la percepción del público objetivo, así como a los miembros y el presidente de la asociación. De modo que, la investigación arroja como resultado principal, la deficiencia que existe en el manejo de herramientas digitales para la difusión de las actividades de la entidad debido al desconocimiento por parte de la autoridad e integrantes de la misma para elaborar diseños atractivos que cautiven al target market de la UNAPSE, en este sentido, se recomienda con premura, que la organización, capacite a su personal y mejore su proceso de publicidad, para que la proyección de los artistas, sea favorecida en gran medida y el alcance de la marca se optimice en el contexto local.

Palabras claves: herramientas digitales, gestión publicitaria, posicionamiento, imagen corporativa, alcance de marca.

ABSTRACT

Digital tools are those platforms that allow the creation of content in a dynamic and effective way for the dissemination of information. Their role in the institutional environment is transcendental. Therefore, the purpose of this research is to evaluate the use of digital tools and advertising management in the Union of Popular Artists of the province of Santa Elena to achieve an adequate position in the peninsular community. Therefore, it was determined as a hypothesis that the application of digital tools will correctly promote advertising management in the association. Regarding the methodology used, we worked with the quantitative-qualitative approach, with a descriptive and non-experimental design, incorporating the following instruments: survey, interview, which allowed us to know the reality of the situation-conflict, considering the perception of the target audience, as well as the members and the president of the association. Thus, the research shows as its main result, the deficiency that exists in the management of digital tools for the dissemination of the activities of the entity due to the lack of knowledge by the authorities and members of the same to develop attractive designs that captivate the target market of the UNAPSE. In this sense, it is recommended with haste that the organization train its staff and improve its advertising process so that the projection of the artists is greatly favored, and the reach of the brand is optimized in the local context.

Keywords: digital tools, advertising management, positioning, corporate image, brand reach.

Información del manuscrito:
Fecha de recepción: 03 de junio de 2022.
Fecha de aceptación: 24 de agosto de 2022.
Fecha de publicación: 16 de septiembre de 2022.