Revista Científica Arbitrada de Investigación en Comunicación, Marketing y Empresa  
REICOMUNICAR. Vol. 6, Núm. 12 (Ed. Julio – Diciembre 2023) ISSN: 2737-6354.  
Beneficios del “turismo para todos” en Ecuador. Un estudio de caso.  
DOI: https://doi.org/10.46296/rc.v6i12.0153  
Beneficios del “turismo para todos” en Ecuador. Un estudio de caso  
Benefits of "tourism for all" in Ecuador. Case study  
Campozano-Figueroa Franklin Jacinto  
Universidad Estatal del Sur de Manabí. Jipijapa, Ecuador.  
Correo: franklin.campozano@unesum.edu.ec  
ORCID ID: https://orcid.org/0000-0002-7559-9738  
RESUMEN  
El objetivo de esta investigación se basó en evaluar los beneficios del turismo para todos en  
Ecuador a través de un estudio de caso en el cantón Jipijapa, para ello se realizará un  
comparativo entre diversos destinos turísticos que aplican este tipo de turismo. Se pudo  
establecer que el cantón Jipijapa posee diversidad de destinos turísticos, que pueden permitir  
mejores ingresos económicos tanto al sector como a la población, y así mejorar su calidad de  
vida, y a través de una buena gestión y buenas prácticas el “turismo para todos” podrá alcanzar  
a largo plazo beneficios socioeconómicos a la región.  
Palabras claves: Turismo, ingresos económicos, calidad de vida, beneficios.  
ABSTRACT  
The objective of this research was based on evaluating the benefits of tourism for everyone in  
Ecuador through a case study in the Jipijapa canton, for which a comparison will be made  
between various tourist destinations that apply this type of tourism. It was possible to establish  
that the Jipijapa canton has a diversity of tourist destinations, which can allow better economic  
income for both the sector and the population, and thus improve their quality of life, and through  
good management and good practices "tourism for all" may achieve long-term socioeconomic  
benefits for the region.  
Keywords: Tourism, economic income, quality of life, benefits.  
Información del manuscrito:  
Fecha de recepción: 06 de abril de 2023.  
Fecha de aceptación: 13 de junio de 2023.  
Fecha de publicación: 10 de julio de 2023.  
233  
Campozano-Figueroa. (2023)  
1. INTRODUCCIÓN  
La Organización Mundial de la Salud, (OMS) y el Banco Mundial (2011)  
menciona que, más de 1000 millones de personas viven en todo el mundo con  
alguna forma de discapacidad, es decir el 15 % de la población mundial; de ellas,  
casi 200 millones experimentan dificultades considerables en su funcionamiento.  
Por otro lado, solamente en Estados Unidos en el año 2018, Alrededor de 63  
millones de sus habitantes recibirán aproximadamente un billón de Dólares  
Americanos por concepto de Beneficios de la Seguridad Social (Social Security  
Administration, 2018). De esta manera se menciona, que para el año 2018, 42  
millones de trabajadores jubilados y 3 millones de jubilados dependientes  
recibieron $1.369,00 de manera individual, también 8.8 millones de trabajadores  
con alguna discapacidad y 1.8 millones de Trabajadores con discapacidad  
dependientes percibieron $1.1172 (Social Security Administration, 2018).  
En el caso de Ecuador, según el Consejo Nacional para la igualdad de  
Discapacidades (2018) existen 440.910 personas registradas con alguna  
discapacidad y de estos el 46.65% tiene alguna una discapacidad física, para el  
año 2017 según cifras del Ministerio de Turismo de Ecuador, MINTUR (2017),  
han arribado al Ecuador 1.617.914 turistas, cuya cifra representa un incremento  
del 14% con respecto al 2016, de los cuales componen el top 10 de visitantes  
por nacionalidades los turistas de: Venezuela, Colombia, Estados Unidos, Perú,  
Argentina, Chile, España, Canadá, Cuba, Alemania  
Con respecto a los adultos mayores, entre 2015 y 2050, el porcentaje de los  
habitantes del planeta mayores de 60 años casi se duplicará, pasando del 12%  
al 22%, para 2el 020, el número de personas de 60 años o más fue superior al  
de niños menores de cinco años, para el año 2050, el 80% de las personas  
mayores vivirá en países de ingresos bajos y medianos. La pauta de  
envejecimiento de la población es mucho más rápida que en el pasado. Todos  
los países se enfrentan a retos importantes para garantizar que sus sistemas  
sanitarios y sociales estén preparados para afrontar ese cambio demográfico  
(Naciones Unidas, 2006).  
Considerando estas cifras, el Artículo 30 de la Convención sobre los Derechos  
de las Personas con Discapacidad y Protocolo Facultativo que refiere la  
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Beneficios del “turismo para todos” en Ecuador. Un estudio de caso.  
participación en la vida cultural, las actividades recreativas, el esparcimiento y el  
deporte (Naciones Unidas, 2006) ,las personas tienen el derecho de disfrutar de  
una jubilación con una calidad de vida adecuada y los Gobiernos Autónomos  
Descentralizados de Ecuador (GAD) tienen la responsabilidad de priorizar las  
potencialidades, capacidades, y vocaciones de sus circunscripciones territoriales  
para impulsar el desarrollo y mejorar el bienestar de la población (Ministerio de  
Coordinación de la Política y Gobiernos Autónomos Descentralizados, 2011).  
El enfoque de esta investigación como estudio de caso fue el cantón Jipijapa con  
el propósito de evaluar y dar sugerencias sobre la gestión y potencialización de  
esta zona como destino de turismo accesible, gracias a los recursos naturales,  
culturales, costo de vida económica y otros factores que lo hacen un lugar  
atractivo. Asimismo, sus condiciones podrían ser una opción interesante para  
atraer a jubilados extranjeros norteamericanos, sea por; corta, mediana o larga  
estancia e inclusive no se puede obviar la opción de mudanza de parte de ellos.  
Para este estudio de caso se procederá a realizar una comparación entre este  
cantón y los destinos turísticos accesibles que brindan condiciones y facilidades  
en la cadena de servicios para las personas con movilidad reducida y  
discapacidad, en este sentido se tomarán como referencia algunas ciudades  
europeas.  
Cabe recalcar que, en la actualidad este cantón posee deficiencias en el  
abastecimiento de servicios básicos como; agua potable, servicio de  
alcantarillado, transporte interno, entre otros que serán relatados en este estudio,  
además la mayor parte de la población no pertenece a la población  
económicamente activa (PEA), por lo que es neurálgico encontrar actividades  
económicas que permitan mejorar los ingresos y la calidad de vida de los locales  
de Jipijapa  
La zona de Jipijapa en la actualidad es un cantón que ha padecido de regresión  
económica en las últimas cuatro décadas y de involución en términos generales.  
Las diferentes administraciones que han representado el Municipio han realizado  
una gestión de poco impacto en el crecimiento de la economía local. Asimismo,  
su población de acuerdo con el último censo es de 71.083 habitante de los  
habitantes que pudieran pertenecer a la población económicamente activa (PEA)  
235  
Campozano-Figueroa. (2023)  
suman un total de 55.191 habitantes; donde solo 22.869 habitantes (41.44 %) la  
conforman y la económicamente inactiva (PEI) la conforman 32.322 habitantes  
(58.56 %) ; se identificó que las personas se dedican principalmente a la  
agricultura y trabajos calificados, es decir; aquellas ramas de la actividad  
económica relacionadas con la agricultura, ganadería, silvicultura y pesca. La  
segunda actividad más importante está relacionada con el comercio al por mayor  
y menor que mantiene ocupada al 24,19% y la tercer actividad económica más  
relevante con el 16,42% que representa a los empleados, artesanos (Instituto  
Nacional de Estadística y Censos, INEC, 2010)  
De igual manera, el turismo es parte de la actividad económica del cantón, pero  
aun no presenta un gran impacto en la economía local. Por lo tanto, gestionar y  
promocionar el Turismo con accesibilidad sería una opción importante para  
generar economía, mejorar la calidad de vida de los locales y combatir el  
desempleo. Con respecto a los habitantes discapacitados en Jipijapa hay una  
cifra importante que necesita ser atendida, el INEC (2010) señala que este  
cantón posee 4.998 habitantes registrados con una discapacidad física de al  
menos un año, 666 habitantes con discapacidad mental, 2.030 con discapacidad  
física motora por amputaciones y parálisis, 1.321 con discapacidad visual, 637  
con discapacidad auditiva y 312 con enfermedades psiquiátricas lo que  
constituye la oportunidad también de mejorar el estilo de vida de no menos de  
4.300 habitantes locales que tienen una discapacidad perenne (6 % de la  
población total) y si se consideraría los de discapacidad física de al menos un  
año sería un total de 9.298 habitantes (13 % de la población total).  
De la misma manera, en Ecuador actualmente no existe ninguna ciudad que  
haya sido planificada con una infraestructura y con todas las facilidades para  
promover turismo accesible, lo que daría ventajas a este cantón para destacar y  
crecer a través de esta oferta.  
El turismo es un fenómeno social, cultural y económico relacionado con el  
movimiento de las personas a lugares que se encuentran fuera de su lugar de  
residencia habitual por motivos personales o de negocios o profesionales, todas  
las personas que se movilizan fuera de su lugar habitual o de residencia son  
visitantes, sin embargo, pernoctar fuera hace una diferencia y se les consideran  
turistas y por ende implican un gasto por servicios relacionados al turismo. Como  
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Beneficios del “turismo para todos” en Ecuador. Un estudio de caso.  
tal, el turismo tiene efectos en la economía, en el entorno natural y en las zonas  
edificadas, en la población local de los lugares visitados y en los visitantes  
propiamente dichos.  
Debido a estos diversos impactos, la amplia gama y variedad de factores de  
producción requeridos para producir los bienes y servicios adquiridos por los  
visitantes y al amplio espectro de agentes involucrados o afectados por el  
turismo, es necesario adoptar un enfoque global del desarrollo, la gestión y la  
supervisión del turismo. Este enfoque es muy recomendable con miras a la  
formulación y puesta en práctica de políticas de turismo nacionales y locales, así  
como de acuerdos internacionales u otros procesos en materia de turismo (The  
World Tourism Organization, UNWTO, 2023)  
En un comunicado de prensa UNWTO (2018) expresó la siguiente información  
sobre esta actividad del año 2017.  
•
•
•
Las llegadas de turistas internacionales registraron un total de 1.322  
millones  
Es decir, un aumento del 7% en comparación con el año anterior según  
el último Barómetro OMT del Turismo Mundial.  
Las previsiones apuntan a que este fuerte impulso se mantendrá en  
2018, con un ritmo de entre el 4% y el 5%.  
•
•
•
Es el tercer sector exportador del mundo.  
Contribuye al 10 % del PIB mundial.  
Provee 1 de cada 10 empleos a nivel mundial de manera directa e  
indirecta.  
•
Generó 1.4 billones de dólares americanos en exportaciones.  
En términos más específicos, Europa obtuvo resultados extraordinarios para una  
región tan grande y más bien madura, registrando un 8% más de llegadas  
internacionales que en 2016. África consolidó su repunte de 2016 con un  
crecimiento del 8%. La región de Asia y el Pacífico registró un crecimiento del  
6% y el Oriente Medio del 5%.  
En cuanto a América (+3%), continente al que pertenece Ecuador; recibieron 207  
millones de llegadas de turistas internacionales en 2017, habiendo disfrutado de  
237  
Campozano-Figueroa. (2023)  
resultados positivos casi todos los destinos. Sudamérica (+7%) encabezó el  
crecimiento, seguida de Centroamérica y el Caribe (ambas +4%), habiendo  
mostrado esta última claros signos de recuperación después de los huracanes  
Irma y María. En Norteamérica (+2%), los buenos resultados de México y  
Canadá contrastan con el descenso en los Estados Unidos, el mayor destino de  
la región (The World Tourism Organization, UNWTO, 2018)  
Como se puede percibir claramente, la importancia del Turismo es notoria y la  
manera de cómo se maneje a esta actividad será clave para brindar los mismos  
beneficios a las futuras generaciones de cada mercado receptivo.  
En este sentido, el objetivo de esta investigación es evaluar los beneficios del  
turismo para todos en Ecuador a través de un estudio de caso en el cantón  
Jipijapa, para ello se realizará un comparativo entre diversos destinos turísticos  
que aplican este tipo de turismo.  
2. METODOLOGÍA  
Para este estudio se ha considerado recurrir a fuentes secundarias de  
información, donde se han extraído reportes y documentos estadísticos de la  
Organización Mundial del Turismo (O.M.T.) especialmente en temas de  
accesibilidad y buenas prácticas en el también denominado Turismo para Todos,  
la Organización Mundial de la Salud (O.M.S.) para conocer información oficial en  
el campo de la discapacidad, cifras mundiales y también predicciones en este  
ámbito, la revista International Living especializada en estudiar y brindar a  
retirados norteamericanos las mejores opciones para jubilarse en el extranjero,  
el Ministerio de Turismo del Ecuador (MINTUR) para conocer cifras a nivel  
nacional y local de la industria turística en el Ecuador conjuntamente con la  
legislación en Turismo , el Consejo Nacional para la igualdad de Discapacidades  
de Ecuador (CONADIS) con información estadística de los discapacitados  
registrados y reconocidos en el Ecuador a la actualidad, así mismo considerando  
la legislación correspondiente a la discapacidad e inclusión social, el Código  
Orgánico de Organización Territorial, Autonomía y Descentralización (COOTAD)  
para conocer las competencias legales de cada localidad en tema de turismo,  
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Beneficios del “turismo para todos” en Ecuador. Un estudio de caso.  
desarrollo, accesibilidad y todo lo que se relacione directa e indirectamente con  
esta actividad.  
También se han considerado otras fuentes secundarias de instituciones que han  
colaborado a los distintos estudios del Ministerio de Turismo del Ecuador, citando  
así; al Instituto Nacional de Estadísticas y Censos del Ecuador (INEC) con la  
finalidad de conocer sobre la población y las actividades económicas de  
Ecuador, la provincia de Manabí y el cantón Jipijapa, con la novedad de que en  
este ultimo la información que data es del 2001, la información y estadísticas  
publicada por el Gobierno Autónomo Municipal de Jipijapa.  
Además, se ha considerado hacer uso de comparadores, entre el cantón Jipijapa  
y los destinos turísticos accesibles que brindan condiciones y facilidades en la  
cadena de servicios para las personas con movilidad reducida y discapacidad;  
tomando como referencia principal a ciudades europeas que han ganado  
premios y reconocimientos internacionales, entre las que se destaca a la ciudad  
de Arona de España, reconocida y objeto de estudio por la Red Europea para el  
Turismo Accesible (ENAT). Otra ciudad notoria que se ha tomado como  
referencia en este estudio por su reconocimiento en los Access City Awards  
2017, promovidos por la Comisión Europea y el Foro Europeo de la discapacidad  
es Róterdam de los Países Bajos, que además de su estudio de caso, se  
consideró hacer una visita in situ para corroborar evidenciar personalmente de  
manera general sobre su gestión en temas de accesibilidad.  
3. RESULTADOS Y DISCUSIÓN  
La Organización Mundial del Turismo refiere como turismo accesible a lo  
siguiente: El concepto “Turismo Accesible” hace referencia a la adecuación de  
los entornos, productos y servicios turísticos de modo que permitan el acceso,  
uso y disfrute a todos los usuarios, bajo los principios del Diseño Universal  
(Organización Mundial del Turismo, OMT, 2016), asimismo promueve esta  
actividad con el slogan “Turismo para todos” aquel en el que además de la  
accesibilidad también se involucran principios de sostenibilidad y participación  
equitativa.  
239  
Campozano-Figueroa. (2023)  
El turismo accesible implica un proceso de colaboración entre todas las partes  
interesadas, los gobiernos, las agencias internacionales, los operadores  
turísticos y los usuarios finales, incluidas las personas con discapacidad y sus  
organizaciones. Un producto turístico exitoso requiere alianzas efectivas y  
cooperación en muchos sectores a nivel nacional, regional e internacional.  
Desde la idea hasta la implementación, una simple visita a un destino  
normalmente involucra muchos factores, incluido el acceso a la información,  
viajes de larga distancia de varios tipos, transporte local, alojamiento, compras y  
cenas. El impacto del turismo accesible, por lo tanto, va más allá únicamente de  
los beneficiarios turísticos, sino que llega a la sociedad en general, y aumenta la  
accesibilidad a los valores sociales y económicos de la misma (Naciones Unidas,  
2018)  
Además de las definiciones previas de Turismo Accesible o Turismo para Todos,  
es importante esclarecer sobre el grupo objetivo de esta tipología del Turismo,  
agrupando así a todas las personas que puedan tener cualquier tipo de  
discapacidad, estas a su vez clasificadas en físicas, sensoriales y mentales,  
estás personas pueden tener la discapacidad por un corto, largo tiempo, como  
también para toda su vida. Al referirnos por corto tiempo se puede tomar como  
ejemplo a una mujer embarazada o una persona con yeso por alguna lesión.  
Por otro lado, también están considerados los adultos mayores que pueden tener  
o no alguna discapacidad, sin embargo, independientemente de que se persiga  
a este target, todas las implementaciones de acceso y movilidad universal no  
beneficiarán únicamente a los visitantes y turistas, sino que también contribuirán  
al mejoramiento de vida de todos los locales del destino turístico.  
La Organización Mundial de la Salud calcula que más de mil millones de  
personas, es decir, un 15% de la población mundial están aquejadas por la  
discapacidad en alguna forma. Tienen dificultades importantes para funcionar  
entre 110 millones (2,2%) y 190 millones (3,8%) personas mayores de 15 años.  
Eso no es todo, pues las tasas de discapacidad están aumentando debido en  
parte al envejecimiento de la población y al aumento de la prevalencia de  
enfermedades crónicas (Organización Mundial de la Salud, OMS, 2023)  
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Beneficios del “turismo para todos” en Ecuador. Un estudio de caso.  
Debido al fin de este estudio en cuanto a Turismo Accesible y/o Turismo para  
todos, que entre sus segmentos incluye a las personas mayores de 65 años que  
puedan tener o no discapacidad, un ejemplo tangible en Ecuador es la ciudad de  
Santa Ana de los cuatro ríos de Cuenca que desde hace algunos años viene  
implementando y promoviendo políticas para el Turismo Médico y de Salud y  
además es hogar de una considerable población de jubilados especialmente  
provenientes de Norteamérica.  
Esta ciudad en Ecuador es simplemente conocida como “Cuenca”, se encuentra  
en el cantón Cuenca que pertenece a la provincia del Azuay y se ubica en el  
centro sur de este país. Cuenca es la tercera ciudad más importante de Ecuador.  
La superficie total de este cantón es 3.665 kilómetros cuadrados, tiene una  
población total de 505.585 habitantes según el censo del 2010 (Instituto Nacional  
de Estadística y Censos, INEC, 2010). La ciudad está situada entre los 2.350 y  
2.580 msnm en un valle de la cordillera de los Andes, situación privilegiada que  
hace que su temperatura promedio anual sea de 15º c.  
El Municipio de Cuenca no ha publicado cifras oficiales de la cantidad de  
jubilados extranjeros y/o extranjeros que residen en su ciudad, sin embargo, es  
notorio ver la cantidad significativa de ellos que transitan por sus calles y medios  
de comunicación internacionales si lo han hecho.  
La BBC mundo hizo una publicación mencionando lo siguiente:  
Cuenca ya tiene una población considerada de jubilados extranjeros  
especialmente provenientes de Estados Unidos viviendo en su ciudad y que, por  
supuesto aportan al crecimiento y a la dinamización económica de la urbe, al año  
2012 existían no menos de 5000 norteamericanos que se mudaron a esta ciudad  
y en su mayoría son jubilados según Gringo Tree, una página web que contiene  
una amplia gama de información para los que se mudaron o piensan mudarse a  
Ecuador (BBC, 2012)  
Asimismo, menciona la BBC (2012) en el año 2009 la revista International Living  
la consideró como el “Destino mundial para extranjeros”. La revista alemana  
Stern la calificó como el mejor lugar en América Latina para extranjeros, y  
241  
Campozano-Figueroa. (2023)  
National Geographic la incluyó en su lista de las 50 mejores ciudades históricas  
del mundo.  
Manabí es una provincia con mucha abundancia natural, en su superficie se  
pueden encontrar por sobre todas las cosas playas, así como también bosques,  
cascadas, montañas, ríos. Algo a destacar también con reconocimiento tanto por  
locales, nacionales y extranjeros es su gastronomía, sinónimo de la buena  
sazón.  
En el año 2016 llegaron a la Provincia un aproximado de 600.000 turistas según  
el Ministerio de Turismo de Ecuador, siendo la 5ta Provincia mayor visitada de  
Ecuador y representando el 15.5 % del total de turistas recibidos por este país.  
Ese mismo año 8.877 personas trabajaron en el Sector Turístico, ya sea en  
negocios de alojamiento, alimentos y bebidas, transportación, operación turística  
y en los diferentes centros turísticos (Ministerio de Turismo, MINTUR, 2017).  
Por otro lado, el turismo en el cantón Jipijapa es parte de la actividad económica,  
pero con un pobre impacto en la economía local, por lo tanto, gestionar y  
promocionar el Turismo con prácticas accesibles y para jubilados extranjeros es  
una opción importante para generar economía, mejorar la calidad de vida de los  
locales y combatir el desempleo.  
Jipijapa cuenta con un territorio importante, desde una zona montañosa hasta al  
perfil costero del Océano Pacífico, lo que le brinda una variedad importante de  
beneficios, diferentes microclimas, escenarios y paisajes. A pesar de que existe  
un inventario de atractivos turísticos, desde un punto de vista personal se  
considera que la mayoría son recursos turísticos potenciales ya que la  
accesibilidad, los servicios básicos y los servicios pertinentes de cada recurso  
son limitados.  
El GAD Municipal del Cantón Jipijapa (2015) publicó el siguiente inventario  
turístico y se muestra en la Tabla 1.  
Tabla 1 Inventario Turístico del cantón Jipijapa  
Nombre del  
Atractivo  
N.º  
1
Referencia  
Sitio Natural  
Sitio Natural  
Tipo  
Subtipo  
Ubicación  
Andil  
Aguas  
Subterráneas  
Aguas  
Subterráneas  
Pozo de Andil  
Aguas Termales  
Aguas Termales  
Pozo  
Choconcha  
2
Choconcha  
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Aguas  
Subterráneas  
Aguas  
Subterráneas  
Aguas  
3
4
5
6
7
8
Pozo de Joa  
Sitio Natural  
Sitio Natural  
Sitio Natural  
Sitio Natural  
Sitio Natural  
Sitio Natural  
Aguas Termales  
Aguas Termales  
Aguas Termales  
Colina  
Joa  
Pozo de  
Chade  
Chade  
Pozo Flor del  
Salto  
Montaña  
Chocotete  
Playa Puerto  
Cayo  
Pedro Pablo  
Gómez  
Subterráneas  
Montaña  
Joa  
Costa y Litoral  
Costa y Litoral  
Ensenada/Playa  
Playa  
Puerto Cayo  
Puerto Cayo  
Playa  
Cantagallo  
Bosque  
9
Húmedo el  
Chorrillo  
Cascada del  
Chorrillo  
Bosque de  
Olina  
Cascada San  
Antonio  
Cascada Bajo  
Grande “El  
Anegado”  
Cascada Agua  
Dulce  
Sitio Natural  
Bosque  
Húmedo Tropical  
Cascada  
Puerto Cayo  
10  
11  
12  
Sitio Natural  
Sitio Natural  
Sitio Natural  
Río  
Puerto Cayo  
Puerto Cayo  
Bosque  
semihúmedo  
Bosque  
Río  
Pedro Pablo  
Gómez  
Cascada  
Cascada  
1
3
4
Sitio Natural  
Sitio Natural  
Río  
Río  
El Anegado  
Comunidad  
Agua Dulce  
1
Cascada  
“Jipijapa”  
Cascada de  
Maryland  
Cascada La  
Margarita  
Cascada  
Andrecillo  
Valle El  
Pedro Pablo  
Gómez  
Pedro Pablo  
Gómez  
15  
16  
17  
18  
Sitio Natural  
Sitio Natural  
Sitio Natural  
Sitio Natural  
Río  
Cascada  
Cascada  
Cascada  
Valle  
Río  
Río  
La Unión  
La Unión  
Planicie  
Ramito  
Bosque  
Húmedo  
Santo Sin  
Cabeza  
Cuevas de  
Manchuria  
Iglesia San  
Lorenzo de  
Jipijapa  
Museo  
Municipal  
Jipijapa  
Parque  
Bosque  
Semihúmedo  
Pedro Pablo  
Gómez  
1
9
Sitio Natural  
Sitio Natural  
Bosque  
Fenómeno  
Espeleológico  
Cuevas o  
Cavernas  
Pedro Pablo  
Gómez  
2
0
1
Manifestaciones  
Culturales  
Arquitectura  
Religiosa  
2
Historia  
Historia  
Historia  
Jipijapa  
Jipijapa  
Jipijapa  
Manifestaciones  
Culturales  
2
2
3
Museo  
Manifestaciones  
Culturales  
2
Central  
Jipijapa  
Arquitectura  
Arquitectura  
Tradicional de  
principio de siglo  
de la Costa  
Sector  
Histórico  
Jipijapa  
Manifestaciones  
Culturales  
2
4
Historia  
Historia  
Jipijapa  
ecuatoriana  
Petroglifos –  
Santo Sin  
Cabezas  
Artesanías de  
Madera  
Manifestaciones  
Culturales  
Pedro Pablo  
Gómez  
25  
26  
27  
Conjunto Parcial  
Artesanías  
Manifestaciones  
Culturales  
Etnografía  
Campesina  
Jipijapa  
Jipijapa  
“Réplicas de  
Vehículos”  
Réplicas de  
Artefactos  
Manifestaciones  
Culturales  
Etnografía  
Campesina  
Artesanías  
Prehistóricos  
243  
Campozano-Figueroa. (2023)  
Manifestaciones  
Culturales  
Etnografía  
Campesina  
Realizaciones  
Técnica y  
2
8
9
Trapiche  
Artesanías  
Jipijapa  
Explotación  
Agrícola  
Tradicional  
Plantaciones  
de Café  
Manifestaciones  
Culturales  
Cantón  
Jipijapa  
2
Científica  
Pedro y Pablo  
“Fiesta  
Religiosa”  
Virgen de  
Agua Santa  
Manifestaciones  
Culturales  
Festejos  
Religiosos  
Cantón  
Jipijapa  
3
0
1
Tradición  
Tradición  
Manifestaciones  
Culturales  
Festejos  
Religiosos  
Cantón  
Jipijapa  
3
“Fiesta  
Religiosa”  
Procesión  
Viernes Santo  
Manifestaciones  
Culturales  
Festejos  
Religiosos  
Cantón  
Jipijapa  
3
2
3
Tradición  
Tradición  
“Fiesta  
Religiosa”  
Día de los  
Difuntos  
Manifestaciones  
Culturales  
Festejos  
Religiosos  
Cantón  
Jipijapa  
3
“Fiesta  
Religiosa”  
Fuente: (GAD Municipal del Cantón Jipijapa, 2015)  
Se debe resaltar, como aspecto importante que la parroquia rural de La América  
con apoyo de diversas organizaciones se desarrollan algunos proyectos que  
permiten formar lideres desde edades tempranas hasta los adultos, gracias al  
Plan Internacional, UPOCAM, entre otras, que ayudan a apoyar el turismo  
comunitario.  
Asimismo, la playa del cantón se encuentra en la parroquia rural de Puerto Cayo,  
ubicada a 24 kilómetros de la cabecera cantonal de Jipijapa, compuesto por  
algunos hoteles y restaurantes, de igual manera en esta zona existe la pesca y  
el turismo como principales actividades económicas, a pesar de que posee una  
riqueza natural importante aún no ha sido explotada sosteniblemente, sin  
embargo, esta parroquia es el punto turístico más visitado del cantón Jipijapa.  
En los meses de junio a Septiembre de cada año, en la Boca de Puerto Cayo se  
aparean, reproducen y crían las Ballenas Jorobadas, dado que aquí se  
encuentran aguas profundas y alimentación idónea para estos cetáceos y según  
información obtenida por el GAD Municipal del Cantón Jipijapa, (2015) existen  
jubilados extranjeros que ya viven en esta localidad y la mayoría de ellos  
provenientes de estados unidos.  
De igual manera, la parroquia rural Julcuy ubicada a 24 kilómetros de la cabecera  
cantonal de Jipijapa posee unas planicies que muestran un paisaje de bosque  
seco donde actualmente se realizan circuitos de carreras de vehículos 4x4, un  
porcentaje de territorio de esta parroquia está en la zona de amortiguamiento del  
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Revista Científica Arbitrada de Investigación en Comunicación, Marketing y Empresa  
REICOMUNICAR. Vol. 6, Núm. 12 (Ed. Julio – Diciembre 2023) ISSN: 2737-6354.  
Beneficios del “turismo para todos” en Ecuador. Un estudio de caso.  
parque Nacional Machalilla (área protegida de Ecuador), lo que si bien ayuda en  
la conservación ambiental del entorno ha impedido que se realicen cultivos de  
ciclo corto para el comercio, es por este motivo que se está trabajando en el  
desarrollo económico del turismo, ya han sido muchas las capacitaciones en este  
tema y la proyección es desarrollar senderos que recorran el cerro de Julcuy y  
se implemente un circuito que cuente la historia de que el tejido de sombrero de  
paja toquilla que nació en esta tierra, las proyecciones abarcan también la  
utilización de las diferentes vertientes de agua dulce, salada y azufrada que tiene  
la parroquia. Dentro de las construcciones y excavaciones que se han realizado  
en la parroquia se han encontrado vestigios de culturas Valdivia y Milagro  
Quevedo, lo que ha llamado la atención de arqueólogos nacionales.  
En este estudio se ha citado sobre la cadena de valor del turismo accesible o  
turismo para todos, su función e importancia. Así como también se ha hecho  
conocer cuáles son los factores que hacen a un jubilado de Norteamérica visitar  
otro país y decidir elegirlo como aquel para vivir con su pensión jubilar.  
Para esto se ha considerado elaborar una matriz DAFO de elaboración propia  
para saber cuál es el statu quo del cantón Jipijapa tomándolo con la premisa de  
destino turístico accesible.  
Se empieza con los elementos de análisis interno que son las debilidades y las  
fortalezas:  
Debilidades  
•
•
Inestabilidad política local que no permita continuar con un plan de turismo  
accesible en caso de iniciarse en algún período.  
Deficiencia en la provisión de servicios básicos como el Agua por tubería  
y que no es potable. Aunque (GAD Municipal del Cantón Jipijapa, 2015)  
manifiesta que el 90 % de la población registrada para recibir el agua por  
tubería, en la actualidad se la recibe promedio una vez por semana según  
Miriam Figueroa, habitante de Jipijapa y usuaria del servicio de agua en  
ese cantón.  
245  
Campozano-Figueroa. (2023)  
•
•
Servicio de Alcantarillado que al 2015 atiende al 80% de la población,  
pero, sin embargo, el estado de servicio es regular y con deficiencias  
GAD Municipal del Cantón Jipijapa, 2015)  
(
La electricidad llega al 87 % de las viviendas del cantón Jipijapa, pero  
existe gran deficiencia en el alumbrado público con lámparas en mal  
estado y con mayor percepción en las áreas rurales. (GAD Municipal del  
Cantón Jipijapa, 2015)  
•
Espacios Públicos no accesibles y en mal estado (Plazas, parques, calles,  
mercado)  
•
•
Servicio de Transporte local desorganizado, deficiente y no accesible.  
Vialidad en mal estado tanto dentro de la cabecera cantonal como para  
acceder a las parroquias rurales a excepción de Puerto Cayo,  
señalización turística deficiente en todo el cantón.  
•
•
•
Empresas Privadas ligadas al turismo con infraestructura no accesible:  
Hoteles, Restaurantes, Bares, Bancos, Supermercados, Taxis, etc.  
Talento humano en el sector público y privado no capacitado para lidiar  
con los temas de accesibilidad e inclusión.  
Poca organización, gestión y acción de parte del Departamento de  
Turismo del Municipio de Jipijapa, Cámara de Turismo de Jipijapa, entre  
otros.  
•
•
No hay un “Plan Integral de Turismo” y por ende no existe un “Plan Integral  
de Turismo Accesible”.  
Oficina de información turística pequeña, poca afluida y poca  
promocionada, sin acceso para personas con movilidad reducida,  
discapacidad y únicamente con información en español.  
No existe página web oficial de información turística de Jipijapa y por  
consecuencia tampoco existen opciones para hacer de esta de fácil  
acceso para personas con cualquier discapacidad; ya sea especialmente  
visual y auditiva.  
•
•
•
Bajo uso de las TIC para fomentar el turismo.  
Ausencia del dinero electrónico; especialmente para hacer pagos por  
internet con tarjetas de débito y crédito.  
•
Desconocimiento del impacto económico positivo del turismo sostenible y  
el mercado potencial del turismo accesible.  
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REICOMUNICAR. Vol. 6, Núm. 12 (Ed. Julio – Diciembre 2023) ISSN: 2737-6354.  
Beneficios del “turismo para todos” en Ecuador. Un estudio de caso.  
•
•
•
No existe cooperación empresarial entre los ofertantes de servicios  
turísticos.  
Falta de espíritu emprendedor. No hay operadoras turísticas locales que  
ofrezcan experiencias de turismo accesible.  
Poco o bajo índice de talento humano fluido en inglés y otros idiomas  
extranjeros. Existen pocos trabajadores cualificados y estos no ocupan  
cargos estratégicos para el desarrollo del turismo.  
•
No posee aeropuerto propio, sin embargo, el segundo aeropuerto  
internacional más importante y cercano está en la ciudad de Guayaquil,  
apenas a dos horas en autobús público de distancia y existe otro  
aeropuerto nacional, aunque no con una oferta amplia internacional de  
vuelos a cincuenta minutos de distancia del cantón Jipijapa, en la ciudad  
de Manta.  
•
•
Estaciones de buses, terminales de buses, puertos y aeropuertos  
cercanos inaccesibles para personas con movilidad reducida y cualquier  
discapacidad.  
Muy pocos; restaurantes, opciones de ocio, actividades culturales y al aire  
libre, etc.  
Fortalezas  
•
Legalmente a través del Código Orgánico de Organización Territorial,  
Autonomía y Descentralización se solicita a los Gobiernos Locales o  
Municipios a que se debe construir con prácticas de diseño universal e  
inclusión.  
•
•
No es complicado ni en Ecuador ni en Jipijapa comprar y poseer una  
propiedad como extranjero.  
Facilidad para alquilar al corto, mediano y largo plazo en Ecuador y  
Jipijapa a un precio relativamente barato en comparación con cualquier  
país desarrollado.  
•
Descuentos por ley para los y las de la tercera edad, discapacitados  
especialmente en transporte público y servicios básicos.  
247  
Campozano-Figueroa. (2023)  
•
Costo de vida económica para los extranjeros basados en necesidades  
básicas, como; vivienda o arrendamiento, canasta básica, incluso en el  
año hay promociones para vuelos a Estados Unidos.  
Comunidad de jubilados extranjeros ya viviendo en Ecuador y en Puerto  
Cayo, la gente local de manera general es amable y abierta.  
Ubicado en una buena localidad del Ecuador, a dos horas por transporte  
público de la segunda ciudad más importante del país, Guayaquil y a una  
hora de la ciudad más desarrollada de la provincia de Manabí, Manta.  
Servicio de internet, telefonía móvil y fija en buen estado en la cabecera  
cantonal.  
•
•
•
•
•
Salud pública gratuita en el Ecuador y con hospitales públicos de buena  
infraestructura entre una y dos horas de distancia de Jipijapa.  
Clima benigno en el cantón Jipijapa durante todo el año con una  
temperatura media anual de 24 grados centígrados, comida fresca y  
saludable.  
•
•
Diversidad de ecosistemas, desde montañas, bosques hasta la costa del  
Océano Pacífico.  
Su apelativo de Sultana del Café le hace reconocer en la actualidad,  
aunque su producción de café no es comparable a la de la década del 90,  
esto sumado al conocimiento sobre el café de sus agriculturas le  
convierten en una fortaleza.  
•
•
Bajo índice de contaminación ambiental debida a la no presencia de  
fábricas en su cercanía.  
Bajo índice de delincuencia en comparación con otras localidades de  
Ecuador.  
•
•
Estilo de vida relajado y poco estresante.  
Entre los elementos de análisis externos se tiene a las amenazas y  
oportunidades:  
Amenazas  
Ciudades cercanas y en el Ecuador con una provisión de servicios e  
•
infraestructura básica en mejor estado que la del cantón Jipijapa y que  
pudieran gestionar la cadena de valor del turismo accesible más rápida.  
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Beneficios del “turismo para todos” en Ecuador. Un estudio de caso.  
•
•
Interés político por el desarrollo turístico de parte de autoridades locales  
de otras ciudades del Ecuador.  
Mejor índice de talento humano con fluidez en inglés y otros idiomas  
extranjeros en ciudades cercanas.  
•
•
Cambio climático.  
Mejoramiento de los países y localidades de Centroamérica en la oferta  
del turismo accesible, donde además poseen atractivos naturales más  
ricos siendo un ejemplo tácito sus playas, más facilidad y práctica con los  
idiomas extranjeros y por su localidad más cercana a Norteamérica resulta  
a primera vista más viable para jubilados extranjeros.  
Oportunidades  
•
Cerca de 70 millones al año 2018 de jubilados extranjeros de Estados  
Unidos y Canadá lo que traduce a la misma cantidad de oportunidades.  
En Ecuador existe una Ley Orgánica de Discapacidades.  
•
•
Ecuador es un país ya reconocido y considerado entre los 5 mejores  
países para jubilados de Norteamérica especialmente en los últimos años,  
donde incluso ya ha estado en el primer lugar. La revista norteamericana  
International Living ha realizado dichas publicaciones.  
•
•
•
No requiere visa a ningún extranjero que visite Ecuador hasta tres meses  
y la residencia de visa permanente se la puede solicitar después de haber  
estado veintiún meses con visa de residencia temporal.  
Oportunidad de atraer a un segmento de mercado que tiene capacidad  
adquisitiva, tiempo libre, descuentos en diferentes servicios, deseo de  
viajar y vivir nuevas experiencias.  
Atracción de más turistas, independientemente de que tengan una  
discapacidad o no. Normalmente los turistas con discapacidad no viajan  
solos, aunque el destino turístico pueda brindarles todas las servicios e  
infraestructura requeridos por ellos y ellas.  
•
Una población de 443.002 ciudadanos ecuatorianos con discapacidad  
registrados en el Consejo Nacional para la Igualdad de Discapacidades  
de Ecuador, cifra interesante para promover el turismo nacional con este  
mercado objetivo.  
249  
Campozano-Figueroa. (2023)  
•
En 2050, el 80% de las personas mayores vivirá en países de ingresos  
bajos y medianos según la OMS.  
•
•
Oportunidad de creación de nuevas fuentes de empleo.  
Facilidad de créditos para jóvenes emprendedores ecuatorianos en el  
programa llamado impulso joven, otorgados por Bancos Públicos de  
Ecuador debido a una iniciativa del Gobierno Nacional.  
•
Cambio de mentalidad de los proveedores de servicios turísticos y de los  
proveedores de servicios que complementan la cadena de valor del  
turismo accesible.  
•
•
Posibilidad de organizar y asociar a los proveedores directos e indirectos  
de servicios turísticos locales.  
Nuevas alianzas y cooperación con Agencias y organismos  
internacionales públicos y privados para el financiamiento y la asesoría en  
Turismo Accesible. En países como España lo brindan la Agencia  
Española de Cooperación Internacional para el Desarrollo (AECID),  
Fundación Once. En Europa la European Network for Accesible Tourism  
(ENAT).  
•
•
•
Programas de capacitación sobre turismo accesible gratuitos por el  
Consejo Nacional para la Igualdad de Discapacidades en conjunto con el  
Ministerio de Turismo.  
Mejorar la calidad de vida de los locales con nuevas fuentes de empleo y  
a través de la oferta de turismo accesible que actualmente no se ofrece  
de manera organizada y en conjunto en algún destino del Ecuador.  
Creación de la imagen de Jipijapa como una de las pocas o la única ciudad  
accesible del Ecuador, lo que conllevaría a destacarla.  
4. CONCLUSIONES  
El turismo es una herramienta generadora y dinamizadora de la economía y la  
oferta de atractivos naturales y culturales puede contribuir al desarrollo de la  
misma, el turismo no solo genera ingresos a los prestadores de servicio turístico,  
sino que, también pueden percibir ingresos por esta actividad todo aquel  
prestador de algún servicio en la zona que complementa la oferta turística, como,  
por ejemplo, el transporte, los restaurantes entre otros.  
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Beneficios del “turismo para todos” en Ecuador. Un estudio de caso.  
En cada país existen diversos recursos turísticos, pero una buena gestión de  
ellos es la que hace que estos sitios se conviertan en ingresos económicos y que  
sean capaces de hacer que la gente se movilice y se hospede fuera de sus  
hogares. En este sentido, Ecuador es un país con recursos y atractivos tanto  
naturales como culturales, algunos de ellos únicos como las Islas Galápagos que  
son Patrimonio Natural de la Humanidad.  
A pesar de todo los beneficios que trae esta actividad al país, aún no ha  
alcanzado a consolidarse y aún está muy por debajo en los ranking de los países  
con mayor oferta turística un ejemplo de ello es el caso de Costa Rica con una  
extensión de 51.100 km2 y una población de cerca de los 5 millones, según el  
Instituto Costarricense de Turismo (2017) recibieron 2.959.869 turistas  
internacionales, es decir aproximadamente el doble de turistas internacionales  
que Ecuador recibió en el mismo.  
Sin embargo, esto no implica que a mayor turistas mayores ingresos, ya que es  
necesario lograr un balance entre sostenibilidad y sustentabilidad, pero para  
lograr este equilibrio es necesario que se mejoren las ofertas turísticas y no  
ofrecer turismo masivo, sino enfocarse a turismo por segmentos que, si bien es  
menos mercado, el potencial económico es mayor, ya que no son demasiado  
explotados y a largo plazo traerá sus beneficios.  
Por lo tanto, el turismo accesible el cual es aquel dirigido a las personas con  
discapacidades permanentes y temporales tanto físicas, mentales y sensoriales,  
así como a personas de la tercera edad que pueden tener o no discapacidades  
no solo se convierte en una opción de oferta turística, sino que también considera  
la inclusión e igualdad de derechos.  
Con la cantidad cercana al medio millón de discapacitados reconocidos por el  
Consejo Nacional para la Igualdad de Discapacidades de Ecuador (CONADIS)  
con al menos un año en esa condición, los 62 millones de jubilados  
estadounidenses al año 2018, y las cifras que otorga la OMS en cuanto al  
envejecimiento de la población al año 2050, el turismo accesible representa una  
gran oportunidad de desarrollo económico e inclusión social.  
251  
Campozano-Figueroa. (2023)  
Con base en esto, en el cantón Jipijapa, cerca del 60% de la población pertenece  
a la población económicamente inactiva (PEI) y las necesidades básicas de esta  
población son insatisfechas, por lo que es necesario crear actividades  
económicas que permitan disminuir el desempleo y mejorando así la calidad de  
vida de sus habitantes.  
REFERENCIAS  
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