Revista Científica Arbitrada de Investigación en Comunicación, Marketing y Empresa  
REICOMUNICAR. Vol. 7, Núm. 14 (Ed. Julio – Diciembre 2024) ISSN: 2737-6354.  
Diseño de una ruta turística como aporte al desarrollo local del cantón Montecristi. Ruta playa  
San José – Montecristi - La Pila.  
DOI: https://doi.org/10.46296/rc.v7i14.0264  
Diseño de una ruta turística como aporte al desarrollo local del  
cantón Montecristi. Ruta playa San José – Montecristi - La Pila  
Design of a tourist route as a contribution to the local development  
of the Montecristi canton. Playa San José – Montecristi - La Pila  
route  
León-Lara Germán  
Universidad Estatal del Sur de Manabí. Jipijapa, Ecuador.  
Correo: german.leon@unesum.edu.ec  
ORCID ID: https://orcid.org/0000-0001-5282-1044  
Rosales-Piguave Génesis  
Universidad Estatal del Sur de Manabí. Jipijapa, Ecuador.  
Correo: rosales-genesis2009@unesum.edu.ec  
ORCID ID: https://orcid.org/0009-0004-1387-1929  
RESUMEN  
El artículo tiene como objetivo resaltar y dar a conocer puntos turísticos que favorezcan al Cantón  
de Montecristi y sus sectores aledaños, mediante una ruta que potencie diversos atractivos  
turísticos, gastronómicos y culturales. La metodología utilizada se basa en una un enfoque mixto  
es decir cualitativo y cuantitativo, donde permita conocer las características de los atractivos  
culturales que tiene el área de estudio para facilitar el diseño de la ruta turística. Como resultado  
se obtuvo que la ruta turística tiene como principal atractivo natural la playa San José, teniendo  
una gran extensión territorial y varias fábulas, las que alimentan aún más la atracción a este  
balneario turístico de Montecristi, conocida como la playa “San José”, una de sus características,  
es el manglar y una playa extensa, como siguiente atractivo turístico se encuentra el Museo  
Histórico y Artesanal en “La Pila”, proyecto que busca mantener viva las memorias locales y  
culturales del Cantón y sus pobladores, a través de la conservación y divulgación del patrimonio  
cultural y los oficios artesanales que son elaboradas en dicha comunidad, donde se encuentran  
figuras prehispánicas que representan asentamientos de nuestros antepasados. Como tercer  
atractivo turístico, parten desde la historia y tradición. Entre sus personajes como figura histórica  
está el general Eloy Alfaro Delgado, uno de los mayores revolucionarios del país, encontrándose  
con sus restos que reposan en el museo de la Ciudad Alfaro, ubicado en lo alto del cerro  
Montecristi, y a su vez dentro de la cabecera donde podemos encontramos una serie de  
artesanías de paja toquilla y otros materiales.  
Palabras claves: Patrimonios, cultura, ruta turística, atractivos.  
ABSTRACT  
The objective of this article is to highlight and publicize tourist spots that favor the Canton of  
Montecristi and its surrounding sectors, through a route that enhances various tourist,  
gastronomic and cultural attractions. The methodology used is a qualitative and quantitative  
approach, a descriptive study that allows knowing the characteristics of the cultural attractions  
that the study area has to facilitate the design of the tourist route. As a result, it was obtained that  
the tourist route has San Jose beach as its main natural attraction, having a large territorial  
Información del manuscrito:  
Fecha de recepción: 22 de abril de 2024.  
Fecha de aceptación: 25 de junio de 2024.  
Fecha de publicación: 10 de julio de 2024.  
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extension and several fables, which further fuel the attraction to this tourist resort of Montecristi,  
known as “San José” beach. One of its characteristics is the mangrove swamp and an extensive  
beach. The next tourist attraction is the “La Pila” Historical and Craft Museum, a project that seeks  
to keep the local memories of this town alive, through the conservation and dissemination of the  
cultural heritage and the crafts that are made in said community, where pre-Hispanic figures are  
found that represent settlements of our ancestors. As a third tourist attraction, which starts from  
history and tradition. Its greatest historical figure is General Eloy Alfaro Delgado, one of the  
country's greatest revolutionaries, finding his remains that rest in the Alfaro City museum, located  
at the top of the Montecristi hill, and in turn within the headland where We can find a series of  
crafts made from toquilla straw and other materials.  
Keywords: Heritage, culture, tourist route, tourist attractions.  
1. INTRODUCCIÓN  
Ecuador es uno de los países más diversos del mundo gracias a la riqueza y  
diversidad de flora y fauna por metro cuadrado. Además de su cultura y  
gastronomía únicas, también se caracteriza por una amplia gama de  
ecosistemas, atractivos naturales y culturales, gracias al turismo podrás disfrutar  
de nuevas experiencias y sentir el encanto de una combinación de arquitectura,  
monumentos, bosques de manglares, playas, parques y bosques, lo que permite  
a los turistas apreciar los estilos de vida tradicionales, mantener la conciencia  
ecológica y disfrutar al mismo tiempo de la hermosa y diversa naturaleza del  
país.  
Hoy en día, el turismo es considerado un motor del desarrollo de un territorio, lo  
que obliga a muchos gobiernos y organizaciones privadas a darle más  
importancia y apoyar diversos programas y actividades encaminadas a  
promoverlo. El turismo puede ser una oportunidad para el desarrollo local y  
regional, ya que cada vez más tipos de turismo parecen adaptarse a las  
preferencias de los turistas. Por tanto, el turismo tendrá un impacto positivo en  
los lugares, el desarrollo económico y el bienestar de las personas.  
La Provincia de Manabí es una de las provincias actualmente más populares por  
tener una diversidad turística debido a que cuenta con lugares que atraen a la  
sociedad, sin embargo, posee un fuerte potencial para el desarrollo de rutas  
turísticas puesto que consta de 370 atractivos inventariados de todo tipo según  
(Ecuador, 2020), los cuales se encuentran localizados a lo largo de todo el  
territorio, sumándole identidad cultural arraigada, sus costumbres y tradiciones.  
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San José – Montecristi - La Pila.  
Sin embargo, a pesar de su gran potencial, el turismo aún se encuentra poco  
desarrollado en estados como Montecristi; se describe como insuficiente, lo que  
significa un completo desperdicio. La misma razón se debe a que las autoridades  
competentes no están interesadas en promover e implementar actividades para  
desarrollar productos más adecuados y adecuados para el mercado actual.  
El cantón Montecristi es una zona rica culturalmente, poseedora de variados  
recursos y patrimonios culturales que se destacan a nivel nacional e  
internacional. Considerada como la capital religiosa de los manabitas, según  
como lo menciona el INPC (Instituto Nacional de Patrimonio y Cultura, 2015) este  
cantón tiene una devoción cristiana que puede medirse con las ciudades  
católicas más importantes de América debido a que el santuario de la Virgen de  
Monserrate representa la fe de un pueblo donde visitantes llegan con la fervor a  
la procesión en la que aprovechaban reforzar sus creencias religiosas para poder  
relacionarse de mejor manera con la cultura local. De la misma forma se destaca  
la elaboración del sombrero de paja toquilla considerada por la UNESCO como  
Patrimonio Cultural.  
Quintero (2016) de manera convencional, el turismo no ha sido una de las  
actividades económicas prioritarias en el Ecuador; no obstante, en los últimos  
años, los gobiernos y organismos que gestionan esta actividad han hecho  
muchos esfuerzos para hacer de este país un destino turístico internacional  
atractivo gracias a su diversidad biológica, histórica y cultural en cuatro mundos:  
la costa, los Andes, el Amazonas y las Islas Galápagos.  
Manabí es una de las provincias actualmente más populares por tener una  
diversidad turística debido a que cuenta con lugares que atraen a la sociedad,  
sin embargo, posee un fuerte potencial para el desarrollo de rutas turísticas  
puesto que consta de 370 atractivos inventariados de todo tipo según (Ecuador,  
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020), los cuales se encuentran localizados a lo largo de todo el territorio,  
sumándole identidad cultural arraigada, sus costumbres y tradiciones. Sin  
embargo, a pesar de su gran potencial, el turismo aún se encuentra poco  
desarrollado en cantones como Montecristi; se describe como insuficiente, lo que  
significa un completo desperdicio. La misma razón se debe a que las autoridades  
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León-Lara et al. (2024)  
competentes no están interesadas en promover e implementar actividades para  
desarrollar productos más adecuados y adecuados para el mercado actual.  
El cantón Montecristi es una zona rica culturalmente, poseedora de variados  
recursos y patrimonios culturales que se destacan a nivel nacional e  
internacional. Considerando igual a Montecristi como la capital religiosa de los  
manabitas, según como lo menciona el INPC (Instituto Nacional de Patrimonio y  
Cultura, 2015) este cantón tiene una devoción cristiana que puede medirse con  
las ciudades católicas más importantes de América debido a que el santuario de  
la Virgen de Monserrate representa la fe de un pueblo donde visitantes llegan  
con la fervor a la procesión en la que aprovechaban reforzar sus creencias  
religiosas para poder relacionarse de mejor manera con la cultura local. De la  
misma forma se destaca la elaboración del sombrero de paja toquilla por manos  
artesanales en su población siendo muy conocido como patrimonio cultural  
Inmaterial de la Humanidad en 2012. Además, Montecristi, en la provincia de  
Manabí, es el estado con mayor actividad artesanal, con comunidades como: La  
Pila, Las Pampas, El Mangle, La Solita, Los Bajos, Toalla Chica y Toalla Grande.  
A pesar del gran potencial e inclinación que tiene el turismo cultural desde el  
punto de vista religioso, histórico, turístico, artesanal y arqueológico en el estado  
de Montecristi, el desarrollo del turismo está apenas en sus inicios debido al  
descuido de los costos potenciales debido a una gestión inadecuada. de los  
recursos que utilizan. Por ejemplo, muchos destinos turísticos han pasado de  
grandes promesas turísticas a obras inacabadas, como el “Paseo Lúdico” de  
Montecristi o en la playa “San José” con las constantes extracciones ilegales de  
arena y recursos mineros.  
La inadecuada planificación turística también forma parte del problema central  
de la investigación, especialmente en el desarrollo de programas estratégicos,  
ya que no tienen en cuenta los planes y programas que apoyan el desarrollo  
turístico, los recursos culturales y económicos emergentes destinados a este  
sector. ha afectado la falta de implementación de proyectos apropiados a corto  
y mediano plazo.  
Tomando como evidencia lo anterior, se propone desarrollar una ruta turística  
que apoye la economía del sector y el desarrollo turístico, y busque popularizar  
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y aprovechar de manera beneficiosa los atractivos a través de las redes sociales,  
debido a que en los últimos años el marketing digital se ha utilizado para  
transmitir información oculta información dándoles el reconocimiento que  
merecen.  
Se planteó como hipótesis ¿Cómo el diseño de la ruta turística en la playa San  
José, Montecristi y La Pila, aporta al desarrollo local del cantón Montecristi?  
Y como objetivo general de la investigación se plantea: en diseñar una ruta  
turística para el aporte del desarrollo local en el Cantón Montecristi, ruta Playa  
San José-Montecristi-La Pila. Seguido de actividades u objetivos específicos que  
establecen el proceso necesario para llegar a cumplir con lo esperado en la  
investigación y solo los siguientes:  
Reconocer los atractivos turísticos  
naturales como culturales para el desenvolvimiento de las actividades en la ruta;  
Establecer las condiciones de la oferta del sector y la demanda para el desarrollo  
de paquetes turísticos de acuerdo con los atractivos que presenta el sector de  
Montecristi con su riqueza naturales y culturales para contribuir con la ruta  
turística y el desarrollo económico.  
El trabajo tiene una justificación teórica basada en la búsqueda de conceptos y  
teorías sobre la base de estudio mismas que se establecen y desglosan en el  
apartado siguiente de marco teórico distribuido en antecedentes, bases teóricas  
y marco conceptual, mismos que permitieron tener la base del conocimiento para  
el desarrollo de estudio despejando la variable principal que es el diseño de una  
ruta turística.  
Manabí cuenta con una amplia gama de recursos y atractivos turísticos, y aquí  
podrás encontrar una amplia gama de actividades gastronómicas y turísticas.  
Por lo tanto, el objetivo de este estudio es crear una ruta turística cuyo principal  
aporte sea la generación de ingresos y desarrollo local en el cantón Montecristi.  
El cantón de Montecristi es un lugar de historia, tradición y belleza natural. Este  
es el lugar de nacimiento de Eloy Alfaro, uno de los presidentes más importantes  
del país, cuyos restos se encuentran en el Museo de Ciudad Alfaro, ubicado en  
el cerro Montecristi.  
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Es importante destacar parte de la oferta de atractivos culturales, haciendo  
énfasis especialmente en el tejido tradicional de sombreros de paja toquilla  
conocidos como “Panamá Hats”, así mismo donde se brindará información  
relevante a los locales para ofrecer a los turistas la mejor atención posible,  
fomentando a la plena y activa participación del GAD Montecristi para trabajar  
en la promoción, difusión y promoción de la ruta.  
También es famoso por sus artesanías hechas de paja toquilla, mimbre, tagua y  
otros materiales, en particular sus famosos sombreros tradicionalmente  
conocidos como “Panamá Hats”. Además, cuenta con playas hermosas como la  
de San José, con su precioso manglar. Es un lugar idóneo para los amantes  
apasionados de la historia, la diversidad natural, su cultura y hermosos paisajes.  
Con esta ruta se pretende abarcar sitios con poca o baja influencia como la playa  
“San José”, parroquia “La Pila” y Montecristi. Con dicha ruta, se quiere potenciar  
dichos atractivos turísticos que son vistos generalmente en feriados o fiestas  
patronales y son abandonados el resto del año.  
La justificación metodológica se fundamenta en el estudio direccionado a realizar  
un análisis bibliográfico, estadístico, analítico sistemático y descriptivo orientado  
a las técnicas de la observación de campo y encuesta que permitieron llegar a  
los resultados presentados.  
2. METODOLOGÍA  
El método seleccionado de esta investigación se aborda bajo el paradigma mixto,  
debido a que durante el desarrollo del estudio se aplicó métodos como el  
analítico-sistémico, descriptivo y estadístico (encuesta) tomando como base el  
objetivo de generación de rutas e itinerarios turísticos de acuerdo a las fichas de  
inventarios del MINTUR., ha sido a través de varios métodos que serán  
desglosados, que se orientan hacia la interpretación de realidades subjetivas,  
permitiendo conocer más sobre el objeto de estudio, debido a que puede  
explicar, comprender y conocer.  
La técnica manejada para la recolección de la información fue la revisión  
bibliográfica de libros, artículos y manuales para la generación de rutas e  
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San José – Montecristi - La Pila.  
itinerarios turísticos. Encuesta: Se planteó una encuesta dirigida a los turistas  
empleada vía online, que ayudó a determinar las actividades que el turista  
prefiere realizar. De igual manera la Población y muestra que se tomó para el  
estudio se seleccionó en torno a comprender con exactitud las funciones de la  
población y muestra de este trabajo de investigación, es esencial diferenciar  
entre ambas, debido a que la población va abarcar la totalidad los elementos que  
serán objeto de estudio, mientras la muestra comprende a un grupo  
preseleccionado dentro de la población, por ende, este grupo destinado permitirá  
obtener un resultado específico que servirán para la investigación.  
Población: La población objetivo de este estudio abarca a los turistas que visitan  
o han visitado la ciudad de Montecristi durante el período actual. La población de  
este cantón cuenta con turistas nacionales e internacionales de diversas edades  
que eligen como destino turístico por su riqueza cultural, religiosa y atractivos  
turísticos. Muestra: Dada la diversidad de la población turística, se ha diseñado  
una muestra representativa para capturar la variedad de perspectivas y  
comportamientos. La muestra consistió en 224 turistas seleccionados mediante  
un muestreo aleatorio, considerando variables como la nacionalidad, la edad,  
entre otros. Esto garantizará una representación equitativa de diferentes  
segmentos de turistas, desde aquellos interesados en la historia, la cultura, la  
religión hasta aquellos que buscan experiencias más aventureras.  
3. RESULTADOS Y DISCUSIÓN  
El reconocer los atractivos turísticos naturales y culturales para el  
desenvolvimiento de las actividades en la ruta de la cabecera Cantonal, los Bajos  
de Montecristi y la Playa San José son de suma importancia ya que son los  
sectores que presenta una diversidad de flora y fauna por los bosques secos  
tropicales y bosques de garúa en el sector de Pacoche identificando 8 atractivos  
principales que tienen como características suficientes para llamar la atención  
del visitante o turista. Entre ellos tenemos el Ceviche de camarón o pescado,  
uno de los platillos más deliciosos que pueden disfrutar los visitantes al momento  
de llegar a este cantón. También otro de los atractivos que llena la atención de  
quien visita es la Basílica Menor de la Virgen de Montserrat, lugar de  
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congregación para la comunidad cristiana o de quien guste del disfrute de las  
construcciones civiles. Y si de construcciones civiles se habla otro de los lugares  
preferidos por visitantes es el Centro Cívico Ciudad Alfaro, que es uno de los  
lugares de mayor afluencia al tener una réplica del tren de Alfaro, medio de  
transporte utilizado en tiempos antiguos. El monumento a la tejedora manabita  
es otro de los lugares que llaman la atención de los visitantes al querer tomarse  
la foto con la representación de lo que en su momento fue una de las mejores  
actividades económicas en la comercialización de sombrero de paja toquilla.  
Los resultados se basó en realizar el formato de encuestas en la plataforma  
Virtual de Google Drive sección de Formularios con el objetivo de conocer el  
Perfil del Turista en la cabecera cantonal de Montecristi, esta fue realizada a un  
total de 224 turistas que visitan o visitaron el destino objeto de este estudio. En  
Montecristi, la población turista es mayoritariamente joven los cuales poseen  
entre 15 y 25 años (38%), seguidos por el grupo de 26 a 35 años (27%), de los  
cuales el 96% está dispuesto a visitar sitios por actividades nuevas e  
innovadoras las cuales pueden ser camping, cicloturismo, senderismo y  
cabalgata (en ese orden). También fue posible tomar en cuenta que para la  
realización de la ruta turística es importante crear herramientas para la parroquia  
rural “La Pila” debido a que esta es menos visitada o de la cual los turistas tienen  
desconocimiento. Para la identificación del perfil del turista se tomó la muestra  
de 224 visitantes que respondieron y ayudaron a identificar que el 38% fluctúan  
las edades de 15-25 años, mientras que el 27% corresponden a edades de 26 a  
3
5 años, también se presenta visitantes mayores de 46 años con un 12%. Según  
Galindo, (2023) los jóvenes están transformando la forma de viajar y hacer  
turismo y, junto a los mayores entre 40 y 74 años son de los que más se mueven  
en este sector económico, por ello es importante crear paquetes turísticos en  
función de los gustos y preferencias.  
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San José – Montecristi - La Pila.  
Tabla 1. Recurso turístico más visitado  
RESPUESTA  
FRECUENCIA  
%
Basílica Menor de la Virgen de Monserrat  
Paseo Lúdico – Montecristi  
Centro Cívico Ciudad Alfaro  
Museo Histórico y Artesanal La Pila  
Playa San José  
0
0%  
0
0%  
21  
165  
38  
224  
9%  
74%  
17%  
100%  
TOTAL  
Se determinó según resultados de la encuesta que el 74% de los turistas  
encuestados no ha visitado la Parroquia La Pila y el 17% la Playa San José,  
mientras que los sitios turísticos: Basílica Menor de la Virgen de Monserrat y  
Paseo Lúdico – Montecristi son los más visitados (el 100% los ha visitado).  
Según Chinchay et al., (2020) para establecer rutas turísticas es importante  
diagnosticas las debilidades en ruta para crear espacios y nuevas formas de  
hacer turismo. Después de las encuestas realizadas se procedió a detallar las  
actividades recreativas, naturales y artesanales que se realizan en el cantón,  
destacando tenemos:  
Degustación de platos tradicionales y comida típica  
Turistas llegan para deleitar su paladar a Montecristi con platos como  
empanados de verde, bolones, ceviches, tongos, mariscos apanados, caldos de  
gallina.  
Cabalgatas – glamping: mirador el tesoro Montecristi  
El “tesoro” es un mirador - bar – restaurante ubicado en Montecristi dedicado a  
varias actividades de recreación para grupos de todas las edades o parejas.  
Fotografía  
Dentro de la parroquia existen distintos espacios como miradores para tomar  
fotografías, poder observar el mar y montañas además del ámbito cultural,  
paisajismo o parajes que la componen.  
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Sendero interpretativo del cerro de Montecristi  
El cerro Montecristi, conserva en su grandiosa mole numerosas especies  
botánicas y zoólogas que hacen de la montaña un lugar ideal para el turismo de  
observación guiada.  
Ciclismo de montaña Montecristi-los bajos (ruta del caracol)  
La ruta del caracol, una pista abierta al público para disfrutar al máximo de la ruta  
de montaña en Montecristi.  
Actividades recreativas - paseo lúdico Montecristi  
Se considera paseo lúdico por sus complementos recreativos para niños y  
adultos, ideales para ejercitar las aptitudes físicas, sensoriales y sociales en las  
laderas del cerro Montecristi.  
Plaza cívica  
Es el corazón de la ciudad y escenario de acontecimientos artísticos, culturales,  
artesanales y políticos que tiene un área junto a la catedral de la virgen de  
Monserrate.  
Plaza Cervera  
Es el núcleo histórico de Montecristi, rodeada de historia por sus viviendas  
patrimoniales así como el mercado principal de la ciudad donde se reúne la gente  
que llega a comercializar sus productos y su gastronomía.  
Compra de artesanías y recuerdos  
En la parroquia La Pila se ha desarrollado un gran centro artesanal que replica  
las imágenes del arte local aborigen y colonial. También es posible adquirir los  
muy nombrado Panamá hat o sombreros de paja toquilla.  
Visitar el museo histórico y artesanal la pila  
El museo histórico y artesanal La Pila. Su colección está compuesta por obras  
donadas por artesanos cerámicos que se especializan en crear réplicas de la  
arqueología precolombina en barro y piedra.  
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San José – Montecristi - La Pila.  
Finalmente para el tercer objetivo se planteó diseñar la ruta turística “Montecristi  
Diverso” se identificaron los atractivos turísticos del cantón, a su vez se realizará  
un contexto de lugares relevantes que pueden ser aprovechados en sus  
recorridos desde la población a la playa. La presentación del logo y eslogan es  
de suma importancia para el posicionamiento de la ruta así como el diseño de  
corredores turísticos donde se dará a conocer cómo será el recorrido y sus  
itinerarios con paquetes de ruta para turistas.  
Descripción de la localidad donde se ubica la ruta  
La ruta será llamada “Montecristi Diverso” se encuentra ubicada en el cantón  
Montecristi de la provincia de Manabí, con una distancia de 58 km desde el inicio  
de la ruta la cual empieza desde el Centro Cívico Eloy Alfaro, la Pila y terminaría  
en la playa San José comprendiendo tres sectores claves. El tiempo establecido  
para el desarrollo de dos a tres días equivalentes es de 12 horas  
aproximadamente en bus, tomando la cuenta los descanso y el tiempo de estadía  
que se hará en los sitios visitados, los recursos y atractivos que lo involucran, de  
la misma manera hay que tener presente que dentro de los visitantes se  
encuentran personas de 46 años en adelante se le propone la opción del  
cicloturismo mismos que deben presentar las condiciones saludables para  
realizar esta actividad por lugares específicos y cortos para abarcar menos  
tiempo.  
La temática para el desarrollo de la ruta es cultural y natural, se recomendarán  
actividades acordes a las exigencias de los visitantes, enfocándose en la  
capacidad actual del medio y el cumpliendo con las preferencias de los visitantes.  
Descripción de la marca  
Montecristi Diverso hace referencia a un lugar con memoria histórica y riqueza  
natural, la tierra de Eloy Alfaro donde se consolidó la Revolución Liberal, que es  
cuna de emprendedores y riquezas de todo tipo.  
Diseño de la Marca  
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León-Lara et al. (2024)  
El logo contiene un sombrero de paja toquilla, una iglesia, escultura, paisaje de  
playa que destacan la riqueza cultural y natural del cantón junto con la economía  
de la que se sustentan los habitantes de Montecristi.  
El Slogan “Montecristi: donde la naturaleza y la cultura se encuentran” hace  
referencia que al momento de realizar la ruta el turista se encontrará lleno de  
experiencias culturales y naturales.  
Descripción de la Ruta  
El diseño permite que la ruta turística en Montecristi Diverso detalla los sitios  
donde se realizarán paradas para la realización de las actividades establecidas  
en los paquetes turísticos, mostrando los símbolos pictográficos donde se da a  
conocer la variedad de servicios con los que cuenta cada sitio.  
Diseño de la ruta  
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Diseño de una ruta turística como aporte al desarrollo local del cantón Montecristi. Ruta playa  
San José – Montecristi - La Pila.  
El cumplimiento de los objetivo podemos decir que existe una estrecha relación  
entre el turismo y el desarrollo local a partir de la interpretación del sector, su  
actividad social y su actividades económicas que generan estrategias de mucho  
interés en la necesidad de diversificación de los paquetes turísticos, por parte de  
los visitantes resulta una exigencia hacia un mayor acercamiento turístico al  
territorio, es así como la búsqueda, logran potencialmente por medios turísticos  
de los cuales forman parte de la actividad de interpretación y valorización desde  
un enfoque que favorece el desarrollo local del cantón, por su parte, se relaciona  
bajo la visualización con el turismo, siendo una actividad que desarrolla un  
individuo , ya sea con fines de ocio, descanso u otro, trasladándose a un lugar  
distinto al que se encuentra habitualmente desde las y nuevas tendencias e  
intereses de los turistas.  
Diseño de la ruta:  
PAQUETE DE RUTA TURÍSTICA  
Denominación:  
Carácter:  
Natural  
Natural  
Español  
Dificultad:  
Duración:  
Género:  
Medio  
12 horas  
Idioma de guianza:  
Indeterminado  
SENDERO INTERPRETATIVO DEL CERRO DE MONTECRISTI  
Distancia:  
4 km  
Dificultad  
Nivel  
Medio  
Junior  
Tiempo máximo  
2 horas  
ITINERARIO  
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León-Lara et al. (2024)  
DÍA  
HORA  
ACTIVIDAD  
Encuentro en la tejedora Manabita  
Desayuno en el Centro de Montecristi  
Salida Paseo Lúdico Montecristi  
8:00  
8:30  
9:30  
Visita Centro Cívico Ciudad Alfaro y Paseo Lúdico  
Montecristi  
10:30-11:30  
12:00  
13:00  
13:30  
Almuerzo  
½
DÍA  
Socialización del Sendero y medidas de seguridad  
Salida  
Avistamiento de especies botánicas, zoólogas y paisajes  
que hacen de la montaña un lugar ideal para el turismo de  
observación guiada.  
1
1
3:30 -  
5:30  
16:00  
Fin de la ruta y agradecimientos.  
●
●
Documentos personales para su identificación  
Bloqueador, gafas, repelente cámara fotográfica,  
botella de agua como prioridad  
Requerimientos para la  
ruta  
Prohibiciones de acuerdo  
al artículo 360 del C.O.I.P  
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●
●
●
Uso y tenencia de armas  
Tipos de drogas  
Bebidas alcohólicas durante los recorridos  
Contaminación acústica  
Normas de  
comportamiento  
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Manejo adecuado de desechos sólidos, no destruir la  
naturaleza o infraestructura de la zona  
Mantener el silencio y disciplina  
El Paquete incluye  
Facilidades  
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desayuno  
almuerzo típico de la zona  
●
●
Las comidas se prepara por los habitantes de las  
comunidades involucradas  
Se dispone con botiquín para primeros auxilios  
Precio por paquete  
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●
1 personas: 10 USD  
2 personas: 15USD  
Elaborado por autores de la investigación  
Mediante las estrategias que se utilizan para la promoción de la ruta turística  
Montecristi Ciudad Creativa”, con la finalidad de fomentar y promocionar los  
“
lugares turísticos del cantón Montecristi y su alrededor, utilizando las siguientes  
estrategias que serán soporte y de apoyo para lograr el beneficio a la comunidad  
y potenciar la ciudad.  
Por estas razones ha sido necesario implementar estrategias para promocionar  
la ruta turística, con la finalidad de permitir el desarrollo financiero por la  
continuidad de las visitas de turistas nacionales y extranjeros, siendo un lugar de  
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San José – Montecristi - La Pila.  
expresiones culturales, costumbres, gastronómicas, donde se involucren las  
diferentes actividades turísticas que serán desglosadas a continuación:  
Plan de marketing  
Se debe emplear un buen recurso que expanda el sitio turístico, logrando un  
convencimiento a través de las redes sociales, reels en diferentes plataformas  
como; Twitter, Facebook, Instagram y tik tok, generando curiosidad de los  
turistas que logren visualizar lo antes manifestado, donde contengan la  
información objetiva, por medio del material audiovisual con una buena  
resolución “llamativa”, generando así una satisfacción en llevarse momentos  
satisfactorios disfrutando y gozando del singular paisaje ecológico en el que  
destaca la vegetación arbustiva y arbórea estratificada lleno de experiencia y  
adrenalina.  
Se incluye una breve descripción de los servicios;  
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El precio de cada una de los servicios que se ofrecen al visitante.  
Condiciones de contratos y acuerdos.  
Deberán incluirse políticas de acuerdo a los componentes de un viaje  
combinado.  
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Georreferenciación  
El folleto es parte de la estrategia de promoción de paquetes turísticos.  
Oferta/estrategias  
Se debe emplear la elección del destino.  
Elaboración de las rutas turísticas.  
Elaboración del itinerario, elementos: rutas, distancias, horas de  
recorridos (viajes), actividades, visita a lugares de interés en el viaje.  
Elección de establecimientos de alojamiento.  
Disponibilidad de servicio de guía, hacia los lugares estratégicos.  
Cercanías a atracciones turísticas.  
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Demanda  
El propósito de la demanda turística, varía del total de las personas participantes  
en actividades situadas en el turismo, de los cuales abarcan las salidas de  
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turistas, valor monetario, siendo uno de los factores que lo hacen imprescindible,  
es la influencia donde se encuentra el poder económico de los turistas,  
disponibilidad en tema de vacaciones, entre otros factores.  
Precio  
Se realizan todas las cotizaciones necesarias que tienen que ver con los costos  
operativos del paquete turístico y tomando en cuenta los gastos de viáticos,  
horas, etc.  
Promoción  
Estas deben darse a través de los productos antes mencionados, de los mismos  
que deben ser socializados por un experto- guía, favoreciendo desde la  
comunicación directa y logrando obtener información relevante sobre el  
producto, presentando la marca, uso y beneficios, uso de la ruta turística como  
beneficio para la comunidad socioeconómica, social y cultural.  
Producto  
Paquete turístico: Incluye transporte, alojamiento, traslados, visitas, comidas,  
guías, seguros, alquileres de vehículos, etc.  
-
Estancias: No incluye transporte de origen a destino, puede incluir  
excursiones, visitas, comidas, guías, etc.  
-
-
Asiento/movilidad: Incluye solo transporte origen- destino- origen.  
Ofertas especiales: Acontecimiento de entretenimiento, puede incluir  
varios servicios cena al aire libre, teatro, espectáculo, fogatas etc.  
Actividades lúdicas de aprendizaje de carácter ambientales y culturales  
como son: ferias, talleres de cuentos, etc.  
-
-
-
-
-
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-
Actividades culturales.  
Actividades de espectáculo.  
Actividades deportivas.  
Actividades de aventura.  
Actividades de excursiones o contacto con la naturaleza.  
Actividades de sol y playa.  
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San José – Montecristi - La Pila.  
Discusión  
La investigación expone resultados significativos en base al diseño de una ruta  
turística para el aporte del desarrollo local en el cantón Montecristi, ruta Playa  
San José-Montecristi-La Pila. En primer lugar, se identificaron ocho atractivos  
turísticos naturales y culturales de la ruta Playa San José- Montecristi- La Pila,  
que son importantes para el cantón Montecristi siendo el principal motivo que  
incentiva a turistas que deciden visitar esta zona que está llena de belleza  
natural, riqueza cultural y opciones de actividad ofreciendo una oportunidad  
única para atraer y satisfacer a una diversidad de turistas, contribuyendo así al  
crecimiento económico y cultural de la región, lo que coincide con lo que  
menciona (Gambarota & Lorda, 2017) “Las rutas turísticas pueden tener un papel  
fundamental en la promoción del desarrollo regional y la integración, ya que  
propician la creación de redes en una región o entre varias regiones, impulsando  
las oportunidades de creación de empleo y de negocios que facilitan su  
desarrollo”. Esto se alinea con el criterio de esta investigación en base a que la  
ruta turística en el cantón permitirá al desarrollo del mismo, permitiendo crear  
nuevas fuentes de empleo para los habitantes.  
En el segundo resultado se dieron a conocer las condiciones de la oferta y  
demanda para el desarrollo de paquetes turísticos de este cantón, en la cual  
mediante las encuestas se determinó que la mayoría de los turistas son jóvenes  
que están dispuesto a visitar sitios por actividades nuevas como el camping,  
cicloturismo, entre otros. En cuanto a las actividades que se realizan en la  
parroquia son la degustación de platos tradicionales y comida típica, cabalgatas  
–
Glamping: Mirador el Tesoro Montecristi, fotografía, Sendero Interpretativo del  
Cerro de Montecristi, Ciclismo de Montaña Montecristi-Los Bajos (Ruta del  
caracol), Actividades recreativas - Paseo Lúdico Montecristi, entre otros. Por otro  
lado, Pluas (2022) en su tesis nos manifiesta que se “…propusieron actividades  
donde se involucran los sitios de atracción turística y así poder crear la ruta,  
donde se conocen las necesidades que tienen los turistas al momento de visitar  
el destino…”. Concordando con mi investigación en el punto de que se  
desarrollaron actividades que permitan una mejor atracción turística a base de  
las necesidades de los turistas.  
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Como punto de cierre en el tercer resultado se diseñó la ruta turística “Montecristi  
Diverso”, en la que se identificó los principales atractivos turísticos que posee el  
cantón, se realizó el logo y eslogan, seguido del diseño de las rutas que permitirá  
el desarrollo tanto económico como social de la localidad. En cuanto a Gómez y  
Lucio (2020) en su investigación nos menciona que “En efecto la conformación  
de la ruta turística en la parroquia es una táctica factible y se realiza de la mano  
de una planificación concertada, con una adecuada gestión y la participación de  
la población residente que contribuye de forma activa, a fin de que promueve un  
desarrollo sustentable y contribuye a mejorar su calidad de vida”. Es aquí donde  
se identifica que el diseño de la ruta en la parroquia Montecristi no solo  
promoverá un desarrollo sostenible, sino que también mejora la calidad de vida  
de quienes viven en la región, convirtiéndose en un modelo para el turismo  
responsable y beneficioso para la comunidad local.  
En ese sentido, es importante promover el turismo en dicho cantón que impulsen  
el crecimiento a través de la eficiencia de la inversión, con criterios de evaluación  
y apoyo del ente regulador que parten desde la municipalidad, con la finalidad  
de promover mecanismos que aseguren la inversión productiva, puesto que de  
la investigación se desprende, que los recursos en gran parte se dirigen desde  
el consumo y afluencias de turistas que comercializan los productos del cantón.  
4. CONCLUSIONES  
En relación al primer objetivo podemos decir que mediante la identificación y  
reconocimiento de los atractivos turísticos naturales y culturales, siendo son  
fundamentales para el desarrollo exitoso de las actividades en la ruta, mediante  
aquello podemos comprender y valorar la riqueza de los recursos naturales,  
históricos y culturales de este cantón. Cabe señalar que este proceso no solo  
implica destacar los lugares de interés, sino reconocer y promover estos  
atractivos, fomentando el turismo sostenible a largo plazo, fortaleciendo la  
identidad local partiendo desde su historia y la singularidad cultural que ofrece  
cada uno de sus rincones, así como aportando el desarrollo económico que  
generan oportunidades para el crecimiento de la comunidad.  
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San José – Montecristi - La Pila.  
Siguiendo con el segundo objetivo y de la mano con lo obtenido de la conjunción  
de investigaciones en la discusión, la tarea de establecer condiciones de oferta  
y demanda, servirán para el desarrollo de paquetes turísticos en función de los  
atractivos naturales y culturales, siendo esencial para un turismo con acogida  
hospitalaria y recursos que generen desde los emprendedores que buscan  
generar recursos financieros, para sus hogares y especialmente potenciar el  
exitoso y sostenible, por ello es importante evaluar de manera cuidadosa los  
recursos disponibles que sean más atractivos para los visitantes acaparando sus  
expectativas. Es crucial que se establezcan precios justos y accesibles,  
garantizando la viabilidad económica fomentando un turismo sostenible que  
beneficia a la comunidad local a largo plazo, así como para los prestadores de  
servicios turísticos y la satisfacción de los turistas.  
Mediante la elaboración de una ruta turística destinada a impulsar la economía  
local del Cantón Montecristi, generando un proceso estratégico y prometedor  
diseñado para generar un impacto económico positivo que permitirá promover  
los atractivos naturales y culturales mismos que atraerán un flujo de visitantes  
hacia experiencias auténticas y sostenibles, para el crecimiento de pequeños y  
grandes negocios locales, la creación de empleo y el desarrollo de servicios  
turísticos especializados claves para asegurar que la ruta no solo beneficie la  
economía local a corto y largo plazo del Cantón Montecristi como destino  
turístico, sino que también contribuya al bienestar sostenible del Ecuador en el  
futuro, como ciudad creativa.  
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