@article{Yagual-Orrala_Iza-Espinoza_2022, title={Gestión de Comunicación Externa para el posicionamiento de la actividad económica en la Parroquia Atahualpa}, volume={5}, url={https://reicomunicar.org/index.php/reicomunicar/article/view/55}, DOI={10.46296/rc.v5i9.0037}, abstractNote={<p>La presente investigación sobre: Gestión de Comunicación Externa para el posicionamiento de la actividad económica en la Parroquia Atahualpa, tiene como objetivo: Analizar la Gestión de Comunicación Externa para el posicionamiento de la actividad económica en la Parroquia Atahualpa. Para este proceso se aplicó la siguiente metodología: Investigación básica, diseño de investigación descriptiva, fuente de investigación documental, método inductivo, la población y muestra está determinada por el cuerpo administrativo del GAD Parroquial conformado por nueve miembros en diferentes áreas. Se aplicó la técnica de encuesta a través del cuestionario como instrumento para recolección de información en las que se obtuvo los siguientes resultados: Se identificaron gestiones comunicacionales externas empleadas por el GAD Parroquial como la utilización de estrategias para lograr posicionarse económicamente a través de sus actividades. Con respecto a la discusión se corrobora que las gestiones son manejadas por el cuerpo administrativo del GAD Parroquial y no por profesionales en comunicación. Finalmente, la conclusión corresponde al uso de redes sociales como medio para difundir información, la elaboración y creación de publicidades de las actividades comerciales de los habitantes de la parroquia, también los vínculos que tiene con otras instituciones para el mejoramiento de proyectos y planificaciones laborales.</p> <p><strong>Palabras claves: </strong>Gestiones externas, posicionamiento, economía, comunicación, instituciones públicas.</p> <p><strong>ABSTRACT</strong></p> <p>The present research on: External Communication Management for the positioning of the economic activity in the Atahualpa Parish, has as objective: To analyze the External Communication Management for the positioning of the economic activity in the Atahualpa Parish. For this process the following methodology was applied: Basic research, descriptive research design, documentary research source, inductive method, the population and sample is determined by the administrative body of the GAD Parroquial formed by nine members in different areas. The survey technique was applied through a questionnaire as an instrument for information gathering, in which the following results were obtained: External communication efforts used by the GAD Parroquial were identified as the use of strategies to achieve economic positioning through its activities. With respect to the discussion, it is corroborated that these efforts are managed by the administrative body of the GAD Parroquial and not by communication professionals. Finally, the conclusion corresponds to the use of social networks as a means to disseminate information, the elaboration and creation of advertisements of the commercial activities of the inhabitants of the parish, as well as the links with other institutions for the improvement of projects and work planning.</p> <p><strong>Keywords: </strong>External management, positioning, economics, communication, public institutions.</p> <p><strong>Información del manuscrito:<br>Fecha de recepción: </strong>01 de diciembre de 2021.<br><strong>Fecha de aceptación:</strong> 27 de diciembre de 2021.<br><strong>Fecha de publicación: </strong>06 de enero de 2022.</p>}, number={9}, journal={Revista Científica Arbitrada de Investigación en Comunicación, Marketing y Empresa REICOMUNICAR. ISSN 2737-6354.}, author={Yagual-Orrala, Yulady Inés and Iza-Espinoza, Luis Alberto}, year={2022}, month={ene.}, pages={81-101} }