@article{Suárez-Tomalá_Cochea-Panchana_2022, title={Marketing Político 2.0: Estrategias de storytelling a través de TikTok de los dos candidatos a presidente del Ecuador 2021}, volume={5}, url={https://reicomunicar.org/index.php/reicomunicar/article/view/57}, DOI={10.46296/rc.v5i9.0039}, abstractNote={<p>El uso de las redes sociales como herramientas de comunicación política es una tendencia que se evidenció con mucha mayor fuerza en Ecuador durante las campañas presidenciales del 2021, las cuales se dieron en medio de la crisis por COVID-19. En dicho marco, el presente documento investigativo presenta como objetivo principal el análisis del uso del discurso como parte de la estrategia de storytelling, implementado por los candidatos Guillermo Lasso y Andrés Arauz en la red social TikTok. La metodología de la investigación fue de carácter mixta, usando como técnica de recolección de datos la observación de los videos subidos por los candidatos a la plataforma, revisando las principales características discursivas que estos poseían. Entre los principales hallazgos se evidencia que el alcance general es similar al de otras redes, además, a pesar de que las temáticas discursivas principales son asertivas, es poco probable definir con exactitud un tipo de discurso que resulte efectivo, pues cada video posee un alcance distinto.</p> <p><strong>Palabras claves: </strong>comunicación política, discurso, storytelling, marketing 2.0, tiktok.</p> <p><strong>ABSTRACT</strong></p> <p>The use of social networks as tools for political communication is a trend that became much more evident in Ecuador during the 2021 presidential campaigns, which took place in the midst of the COVID-19 crisis. Within this framework, the main objective of this research paper is to analyze the use of discourse as part of the storytelling strategy implemented by candidates Guillermo Lasso and Andrés Arauz in the social network TikTok. The research methodology was of a mixed nature, using as a data collection technique the observation of the videos uploaded by the candidates to the platform, reviewing the main discursive characteristics they possessed. Among the main findings, it is evident that the general scope is similar to that of other networks, in addition, although the main discursive themes are assertive, it is unlikely to accurately define a type of discourse that is effective, since each video has a different scope.</p> <p><strong>Keywords: </strong>political communication, speech, storytelling, marketing 2.0, tiktok.</p> <p><strong>Información del manuscrito:<br>Fecha de recepción: </strong>01 de diciembre de 2021.<br><strong>Fecha de aceptación:</strong> 27 de diciembre de 2021.<br><strong>Fecha de publicación: </strong>06 de enero de 2022.</p>}, number={9}, journal={Revista Científica Arbitrada de Investigación en Comunicación, Marketing y Empresa REICOMUNICAR. ISSN 2737-6354.}, author={Suárez-Tomalá, Geovanny and Cochea-Panchana, Gerzon}, year={2022}, month={ene.}, pages={118-135} }