Marketing político y desarrollo social

Resumen

Este documento analiza la intersección entre el marketing político y el desarrollo social, centrándose en cómo las estrategias de marketing político pueden ser utilizadas como herramientas efectivas para promover el desarrollo social en diversas comunidades y sociedades. El marketing político, que abarca técnicas como la comunicación persuasiva, la gestión de la imagen y la segmentación del electorado, se presenta como un conjunto de herramientas poderosas para influir en la percepción pública, construir una imagen favorable y ganar el apoyo de los votantes. Por otro lado, el desarrollo social se refiere al proceso integral dirigido a mejorar las condiciones de vida de las personas, promover la equidad y reducir la pobreza. Desde una perspectiva teórica, el artículo explora cómo conceptos como la teoría de la persuasión y la teoría del ciclo de política pública pueden proporcionar un marco para comprender cómo el marketing político puede influir en la opinión pública y movilizar el apoyo en torno a iniciativas de desarrollo social. En la práctica, se destacan diversas aplicaciones del marketing político en la promoción del desarrollo social. Por ejemplo, la segmentación del electorado permite a los líderes políticos identificar y abordar las necesidades específicas de diferentes grupos demográficos, adaptando sus mensajes y propuestas en consecuencia. La gestión de la imagen y la comunicación persuasiva se presentan como herramientas clave para construir una imagen positiva y generar confianza entre los votantes, lo que puede ser aprovechado para promover iniciativas de desarrollo social y movilizar apoyo público en su favor.

Palabras claves: Marketing político, desarrollo social, comunicación.

ABSTRACT

This paper analyzes the intersection between political marketing and social development, focusing on how political marketing strategies can be used as effective tools to promote social development in diverse communities and societies. Political marketing, which encompasses techniques such as persuasive communication, image management and electorate segmentation, is presented as a set of powerful tools to influence public perception, build a favorable image and gain voter support. On the other hand, social development refers to the comprehensive process aimed at improving people's living conditions, promoting equity and reducing poverty. From a theoretical perspective, the article explores how concepts such as persuasion theory and public policy cycle theory can provide a framework for understanding how political marketing can influence public opinion and mobilize support around development initiatives. social. In practice, various applications of political marketing in promoting social development stand out. For example, electorate segmentation allows political leaders to identify and address the specific needs of different demographic groups, adapting their messages and proposals accordingly. Image management and persuasive communication are presented as key tools to build a positive image and generate trust among voters, which can be used to promote social development initiatives and mobilize public support in their favor.

Keywords: Political marketing, social development, communication.

Información del manuscrito:
Fecha de recepción: 19 de diciembre de 2023.
Fecha de aceptación: 19 de febrero de 2024.
Fecha de publicación: 25 de marzo de 2024.