Estrategias de marketing digital para el posicionamiento turístico del cantón Tosagua

Gina Ximena Campozano-Chiquito

Authors

Campozano-Chiquito Gina Ximena Universidad Estatal del Sur de Manabí. Jipijapa, Ecuador. https://orcid.org/0000-0002-6542-3069

Keywords:

digital marketing strategies, tourism positioning, Tosagua canton, potential demand, tourism

Abstract

DOI: https://doi.org/10.46296/rc.v8i15.0339

The general objective of this article is to design a digital marketing strategy for the tourist positioning of the Tosagua canton, which is based on the implementation of a mixed approach methodology of a descriptive type based on quantitative and qualitative methods of non-experimental design, using techniques such as the interview with the director of tourism of the Tosagua canton's Gad, the survey of potential demand in order to know tastes and preferences, and mapping in order to identify digital marketing strategies. Therefore, the main results of this research show that the Tosagua canton has digital marketing strategies, however, they must improve in order to promote and encourage tourism in this locality.

Keywords: digital marketing strategies, tourism positioning, Tosagua canton, potential demand, tourism.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Álvarez, P., & González, S. (2020). El papel de la comunidad en la promoción turística. Editorial Universitaria.

Buhalis, D. (2019). Smart tourism: the future of tourism management. Springer.

Buhalis, D., & Law, R. (2008). Progress in Information Technology and Tourism Management: 20 Years on and 10 Years After the Internet – Reflecting on the Past and Looking to the Future. Tourism Management, 29(4), 609-623.

Cevallos Ponce, A, A., Zambrano Suárez, R. O. & Heredia Coppiano, G. E. (2023). Influencia del marketing digital en el posicionamiento de los servicios turísticos en el Sur de Manabí, Ecuador. Revista Electrónica Formación y Calidad Educativa (RefCalE), 11(2). file:///C:/Users/HP/Downloads/3747-Texto%20del%20art%C3%ADculo-8853-1-10-20230901.pdf

Chaffey, D. (2020). Digital Marketing: Strategy, Implementation, and Practice. Pearson Education.

Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing: Strategy, Implementation, and Practice. Pearson Education.

Fishkin, R. (2015). Lost and Founder: A Painfully Honest Field Guide to the Startup World. Penguin Publishing Group.

García, L. (2020). Tendencias del turismo experiencial y su impacto en los destinos emergentes. Journal of Tourism, 12(4), 85-102.

García, P., & Torres, R. (2020). Estrategias digitales y su impacto en el turismo global. Editorial Universitaria.

Hernández-Sampieri, R., Fernández-Collado, C., & Baptista-Lucio, P. (2018). Metodología de la investigación (6.ª ed.). McGraw-Hill.

Herrera, J., Ramírez, C., & Paredes, L. (2022). Marketing digital y reactivación turística en la provincia de Tungurahua. Revista de Estudios Turísticos, 15(2), 45-62.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principios de marketing (17ª ed.). Pearson.

Kotler, P., Bowen, J. T., & Makens, J. C. (2017). Marketing for Hospitality and Tourism. Pearson Education.

Kotler, P., Keller, K. L., & Ancarani, F. (2018). Marketing Management. Pearson.

López, M., & Ramírez, D. (2021). La influencia del marketing digital en la promoción de destinos turísticos emergentes. Estudios de Comunicación y Turismo, 10(1), 22-39.

López, M., Torres, A., & Gómez, R. (2017). Marketing digital en el turismo: estrategias y técnicas. McGraw Hill.

Malhotra, N. K. (2019). Marketing research: An applied orientation (7th ed.). Pearson.

Martínez, A., & Gómez, P. (2023). Estrategias digitales implementadas por los GAD en la promoción turística del Ecuador. Revista de Innovación Pública, 8(3), 101-118.

Morgan, N., Pritchard, A., & Pride, R. (2011). Destination Branding: Creating the Unique Destination Proposition. Routledge.

Otzen, T., & Manterola, C. (2017). Técnicas de muestreo sobre una población a estudio. International Journal of Morphology, 35(1), 227-232. https://doi.org/10.4067/S0717-95022017000100037

Rodríguez, C., & Méndez, J. (2019). Redes sociales y su impacto en la promoción turística. Revista de Marketing Digital, 14(2), 55-72.

Ryan, D. (2016). Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation. Kogan Page Publishers.

Taylor, S. J., Bogdan, R., & DeVault, M. (2016). Introduction to qualitative research methods: A guidebook and resource (4th ed.). Wiley.