Gestión de Comunicación Externa para el posicionamiento de la actividad económica en la Parroquia Atahualpa

Yulady Inés Yagual-Orrala; Luis Alberto Iza-Espinoza

Authors

Yagual-Orrala Yulady Inés Universidad Estatal Península de Santa Elena. Santa Elena, Ecuador. https://orcid.org/0000-0001-6423-9537
Iza-Espinoza Luis Alberto Universidad Estatal Península de Santa Elena. Santa Elena, Ecuador. https://orcid.org/0000-0002-0522-9723

Keywords:

External management, positioning, economics, communication, public institutions

Abstract

The present research on: External Communication Management for the positioning of the economic activity in the Atahualpa Parish, has as objective: To analyze the External Communication Management for the positioning of the economic activity in the Atahualpa Parish. For this process the following methodology was applied: Basic research, descriptive research design, documentary research source, inductive method, the population and sample is determined by the administrative body of the GAD Parroquial formed by nine members in different areas. The survey technique was applied through a questionnaire as an instrument for information gathering, in which the following results were obtained: External communication efforts used by the GAD Parroquial were identified as the use of strategies to achieve economic positioning through its activities. With respect to the discussion, it is corroborated that these efforts are managed by the administrative body of the GAD Parroquial and not by communication professionals. Finally, the conclusion corresponds to the use of social networks as a means to disseminate information, the elaboration and creation of advertisements of the commercial activities of the inhabitants of the parish, as well as the links with other institutions for the improvement of projects and work planning.

Keywords: External management, positioning, economics, communication, public institutions.

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