Comunicación digital y fomento del emprendimiento rural femenino en Manabí, Ecuador

Resumen

Tradicionalmente, el emprendimiento ha tenido falencias en cuanto a la aplicación de la comunicación digital como estrategia de bajo costo para la difusión de los modelos de negocios, así como los productos y servicios ofertados por el emprendimiento rural femenino. Si bien se ha establecido que, en la provincia de Manabí, el emprendimiento rural en general ocupa un segmento importante dentro de las actividades económicas, es notable que un porcentaje de estos negocios no son sostenibles en el tiempo, lo cual se asocia a la falta de una cultura organizacional de administración de negocios, incluyendo en este tópico la ausencia de estrategias de comunicación digital, que en la actualidad son la vía más oportuna para conectar a las emprendedoras y clientes. Por ende, el presente trabajo de titulación tiene como objetivo establecer el efecto de comunicación digital en el fomento del emprendimiento rural femenino en Manabí, Ecuador. En cuanto al diseño metodológico, se utilizará el método descriptivo con un enfoque cuantitativo; para ello, se aplicarán encuestas dirigidas a las emprendedoras rurales de la provincia de Manabí. La encuesta tendrá como finalidad conocer si estos emprendimientos utilizan los medios de comunicación digital para promocionar y difundir sus negocios. Los resultados generados en el instrumento de investigación permitirán conocer si los emprendimientos rurales femeninos de la provincia utilizan los medios de comunicación digital para promocionar y difundir sus modelos de negocios. Además, será posible identificar el rol que ocupan los medios de comunicación digital como estrategias de promoción del emprendimiento rural femenino.

Palabras claves: Comunicación digital, emprendimiento rural, estrategia, negocio.

ABSTRACT

Traditionally, entrepreneurship has had shortcomings in terms of the application of digital communication as a low-cost strategy for the dissemination of business models, as well as the products and services offered by rural female entrepreneurship. Although it has been established that, in the province of Manabí, rural entrepreneurship in general occupies an important segment within economic activities, it is notable that a percentage of these businesses are not sustainable over time, which is associated with the lack of an organizational culture of business administration, including in this topic the absence of digital communication strategies, which are currently the most opportune way to connect entrepreneurs and clients. Therefore, the present degree work aims to establish the effect of digital communication in the promotion of rural female entrepreneurship in Manabí, Ecuador. Regarding the methodological design, the descriptive method will be used with a quantitative approach; To do this, surveys will be applied to rural entrepreneurs in the province of Manabí. The purpose of the survey is to find out if these enterprises use digital communication media to promote and disseminate their businesses. The results generated in the research instrument will make it possible to know if rural female entrepreneurs in the province use digital media to promote and disseminate their business models. In addition, it will be possible to identify the role of digital communication media as strategies for promoting rural female entrepreneurship.

Keywords: Digital communication, rural entrepreneurship, strategy, business.

Información del manuscrito:
Fecha de recepción: 06 de septiembre de 2021.
Fecha de aceptación: 04 de octubre de 2021.
Fecha de publicación: 09 de noviembre de 2021.