Estrategias competitivas en destinos turísticos: Claves para diferenciarse en un mercado globalizado
Palabras clave:
estrategias competitivas en destinos turísticos, diferenciación turística, análisis competitivo, diferenciación de destinos, análisis de sostenibilidadResumen
DOI: https://doi.org/10.46296/rc.v8i16.0393
RESUMEN
El presente artículo tiene como objetivo general diseñar estrategias competitivas en destinos turísticos claves para diferenciarse en un mercado globalizado de los destinos, que permitan su diferenciación sostenible. Este artículo analiza las estrategias que pueden implementarse en un destino con alto potencial cultural y natural, pero con limitada competitividad en el mercado turístico nacional e internacional. Mediante una metodología cualitativa basada en revisión bibliográfica, análisis documental, observación directa ampliada a zonas rurales, costeras y comunitarias, y entrevistas a actores clave, se identifican las fortalezas, debilidades y oportunidades del destino. Los resultados indican que la combinación de identidad cultural, turismo sostenible, innovación tecnológica y mejora en la experiencia del visitante constituye una base sólida para la diferenciación estratégica. Se concluye que, mediante una gestión integrada entre lo público, privado y comunitario, el destino puede consolidarse como un referente de turismo cultural y comunitario sostenible en la región costera del Ecuador.
Palabras claves: estrategias competitivas en destinos turísticos, diferenciación turística, análisis competitivo, diferenciación de destinos, análisis de sostenibilidad.
ABSTRACT
The general objective of this article is to design competitive strategies for key tourist destinations to differentiate themselves in a globalized destination market, enabling their sustainable differentiation. This article analyzes the strategies that can be implemented in a destination with high cultural and natural potential, but with limited competitiveness in the national and international tourism market. Using a qualitative methodology based on a bibliographic review, documentary analysis, direct observation extended to rural, coastal, and community areas, and interviews with key stakeholders, the destination's strengths, weaknesses, and opportunities are identified. The results indicate that the combination of cultural identity, sustainable tourism, technological innovation, and improved visitor experience constitutes a solid basis for strategic differentiation. It is concluded that, through integrated management between the public, private, and community sectors, the destination can consolidate itself as a benchmark for sustainable cultural and community tourism in the coastal region of Ecuador.
Keywords: Competitive strategies in tourist destinations, tourism differentiation, competitive analysis, destination differentiation, sustainability analysis.
Información del manuscrito:
Fecha de recepción: 06 de mayo de 2025.
Fecha de aceptación: 15 de julio de 2025.
Fecha de publicación: 15 de septiembre de 2025.
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